Romanii fumeaza tigari din ce in ce mai usoare si mai bune calitativ

Daca Romania tot incearca sa egaleze performantele tarilor din UE la nivel de consum, iata ca din punct de vedere al numarului de fumatori a reusit aproape in totalitate. Asa cum afirma si Gilda Lazar, Director Corporate Affairs JTI Romania, "Incidenta fumatului in Romania este comparabila cu cea din alte tari europene (Germania, Grecia)".Astfel, daca in Spania, in primul trimestru al anului 2006, 29% din populatie era fumatoare (se considera fumator adultul care consuma mai mult de sase tigarete pe zi), procentul crescand la 36% pentru aceeasi perioada a lui 2007, nu acelasi lucru se poate spune despre Romania, unde cota fumatorilor a ramas constanta de-a lungul celor doua intervale de timp: 29%.

Mai mult, potrivit OMS, 57% dintre romani declara ca nu au fumat niciodata, iar 11% afirma ca au renuntat la acest viciu in ultimii trei ani. Aceasta evolutie este in stransa legatura cu modul in care cresterea galopanta a preturilor la tutun a influentat comportamenrul consumatorilor.

Nu trebuie uitat nici faptul ca 2007 a fost anul care a adus interdictia de publicitate in presa tiparita (ziare si reviste) si panotaj, singurele suporturi traditionale pe care mai era permisa publicitatea la tigari.

Schimbari majore se regasesc si la nivelul preferintelor de consum. "Valoarea vanzarilor la categoria tigarete a crescut, datorita orientarii populatiei catre marcile considerate scumpe. De altfel, incepand cu luna iunlie 2007, segmentul Premium a devenit MPPC - cea mai populara categorie de pret, in functie de care se calculeaza acciza.Aceasta situatie a fost influentata de structura taxelor (acciza specifica mai mare/ taxa pe viciu/ acciza minima) care a dus la micsorarea diferentei de pret intre marci, marcile Premium fiind favorizate in raport cu marcile din segmentele inferioare, ale caror preturi au crescut mult mai rapid.

Se preconizeaza faptul ca tendinta de crestere accelerata a segmentelor Prestige&Premium va continua si in viitor", detaliaza Gilda Lazar.

Tot mai putini romani fumeaza tigari fara filtru

In plus, tot mai multi fumatori, desi majoritatea raman fideli marcii cu care s-au obisnuit, aleg variantele slims ale acesteia. Daca la inceput tigaretele slims erau rezervate exclusiv femeilor, acum si barbatii consuma acest sortiment, fie din ratiuni estetice, fie pentru ca pur si simplu vor sa fumeze ceva mai usor. O alta schimbare majora in categoria tigarete este scaderea dramatica a segmentului full flavour, in favoarea variantelor light si ultra light.

Faptul ca piata este impartita intre trei mari jucatori (dupa fuziunea dintre Japan Tobacco International (JTI) Romania si compania Gallaher): British American Tobacco (BAT), Philip Morris, JTI si Gallaher, nu inseamna ca portofoliile nu trebuiesc extinse sau reinnoite, consumatorii find intotdeauna dornici de arome sau combinatii noi. Gilda Lazar argumenteaza, exemplificand cu oferta JTI: "JTI are un portofoliu de marci dinamic, care acopera toate segmentele pietei. In segmentul Prestige, Sobranie este o marca emblemarica, in segmentul Premium suntem reprezentati de doua marci recunoscute pe plan international: Camel - in varianta clasica si Natural Flavour - si Salem. In segmentul Mid suntem prezenti cu Winston, iar in categoriile din partea de jos a pietei avem marci foarte cunoscute precum More, Winchester, Monte Carlo, Ronson si Smart".

Produsele de contrabanda, o mare problema din totdeauna pentru producatorii de tigarete de pe piata romaneasca, nu au disparut in totalitate, ba mai mult, asa cum arata rapoartele UE pentru 2006, tigarile de contrabanda au totalizat in tarile membre echivalentul a 460 milioane de euro in taxe.

Pentru anul viitor este prevazuta introducerea pictogramelor pe pachetele de tigarete. Cu toate acestea, nu sunt asteptate modificari notabile pe aceasta piata. "Volumul pietei de tigarete este in scadere fata de anul trecut. Tendinta de scadere a volumului are drept cauza principala migrarea fortei de munca in UE si va continua si in anii urmatori", este de parere Gilda Lazar.