Energizantele marca privata au luat amploare in ultimii doi ani, insa e posibil ca aceasta evolutie sa stagneze in 2011

Vanzarile de energizante au parcurs o panta descrescatoare in ultimul an, desi piata este inca tanara si in dezvoltare. De exemplu, in Romania, conform datelor prezentate de Group Queen Monaco, consumul anual de bauturi energizante pe locuitor este de 0,1 litri, la polul opus fiind Marea Britanie, cu 4,2 litri, intre care se situeaza Polonia si Cehia cu 0,7 litri, Ungaria cu 0,4 litri si Slovacia cu 0,2 litri.

In ultimii ani, pe piața au aparut branduri noi, care au incercat sa se diferentieze prin ingrediente si mod de prezentare. Schimbarea stilului de viata si-a pus amprenta asupra acestei categorii de produse, consumate nu numai de tinerii cu varsta intre 18-25 de ani, in situatii mai speciale - petreceri in club, discoteci, ci si de soferi sau persoane care trec prin perioade solicitante din punct de vedere intelectual.

Astfel, varsta celor care consuma energizante s-a extins in ultimii ani, ca urmare a modificarilor aparute in stilul de viata, ceea ce inseamna ca exista loc de crestere pe aceasta piata. Vremea calda este de asemenea favorabila vanzarilor, care au inceput, timid, sa inregistreze cresteri.

Totusi, per total, anul 2011 nu se anunța favorabil vanzarilor de energizate, pentru ca de obicei nu se gasesc pe listele scurte de cumparaturi ale romanilor, fiind mai degraba produse de impuls. "Pentru 2011, previziunile nu sunt foarte optimiste din punctul meu de vedere. Totusi, o stabilizare a volumelor nu este imposibila", a precizat Ovidiu Negrea, director comercial, Stuff Distribution. Compania comercializeaza pe piata romaneasca brandul Effect, produs de Miller Brands Germany, iar strategia companiei pentru 2011 este focusarea pe sku-urile deja existente in portofoliu.

Branduri
EVOLUTIA MARCILOR PRIVATE A MODIFICAT "GEOGRAFIA RAFTURILOR"

In ultimii doi ani, energizantele marca privata au luat amploare si acum aproape toti retailerii detin sortimente pozitionate pe nivelul de prim pret. "Evolutia brandurilor proprii ale retailerilor cred ca va stagna in acest an", a afirmat Ovidiu Negrea. Cu toate acestea, "geografia" raftului s-a schimbat, iar spatiul a fost redistribuit, retailerii pastrand in segmentul de prim pret doar marcile private, iar in zona superioara maxim doua-trei branduri. Restrangerea portofoliilor s-a facut pe considerente de performanta si ca urmare a investitiilor slabe in promovare din partea furnizorilor.

Consumatorii cauta mereu experiente noi de gust, doresc ingrediente naturale, produse cu beneficii pentru sanatate, in toate categoriile. Inclusiv industria energizantelor trebuie sa se alinieze acestor trenduri, raspunzand nevoilor prin ingrediente inovatoare. Aromele fructate sunt acum in atentia producatorilor, fiind evidenta influența trendurilor internationale. "In tarile dezvoltate, retetele bio-organice si bazate pe ingrediente naturale consacrate au inceput sa castige o cota de piata de 4-6%. Pe piata noastra insa, cred ca cel putin in urmatorii 3-5 ani aceste branduri nu au sanse reale, atat timp cat se cauta pret, si nu calitate", a mentionat directorul comercial Stuff Distribution.

In realitate, calitatea ingredientelor care ofera practic energie, cele care reprezinta esenta unei bauturi energizante, face de fapt diferenta intre produsele de pe piata.