Rezultatele sondajului arata ca la nivelul intregului esantion, pe perioada unui an, 60,3% dintre oraseni consuma frecvent sau rareori pate vegetal. Ponderea celor care nu mananca acest produs este insa destul de mare: 39,7%.
Dintre persoanele care obisnuiesc sa tina posturile religioase de peste an, aproape trei sferturi (70,6%) apeleaza la acest aliment frecvent sau rareori, in timp ce in cazul celor care nu postesc, un astfel de comportament este intalnit in randul a 42% dintre cei intervievati.
Majoritatea celor din urma (57,7%) nu mananca deloc pate vegetal. Este vorba de persoane intre 26 si 35 de ani, mai degraba barbati, cu venituri intre 1.001 si 2.000 de lei, care provin din familii cu doi membri, nu au copii minori si locuiesc in orasele mari.
Consumatorii care tin post, dar nu consuma deloc pate vegetal (29,4%), indiferent de perioada din an, au intre 56 si 70 de ani, sunt mai degraba femei, cu venituri intre 500 si 700 de lei, provin din familii cu patru membri si nu au copii sub 18 ani.

Notorietatea spontana (top of mind)

Prima mentiune spontana a respondentilor (consumatorii frecventi sau ocazionali ai categoriei, indiferent daca obisnuiesc sau nu sa tina post), indica pe prima pozitie brandul Mandy.
Diferenta de pana la 100% este data de procentul celor care au mentionat “Nu stiu/Nu-mi amintesc” (32,2%) la aceasta intrebare. Precizam, de asemenea, ca in categoria “Alte marci/branduri” au fost incluse: Caroli, Inedit, Marasesti, Vascar, Antrefrig, granoVita, Campofrio.

La nivelul intregului esantion, brandurile recunoscute asistat, clasate pe primele sapte locuri, sunt urmatoarele: Bucegi (90%), Ardealul (89,2%), Scandia Sibiu (85,5%), Mandy (82,1%), Hame (80%), Caroli (53,6%), Inedit (12,3%).
Aceeasi ordine de mentionare asistata se pastreaza si in cazul consumatorilor care tin post.
Cei care nu tin post schimba clasamentul in cazul primelor doua pozitii, astfel: Ardealul ocupa prima pozitie (83,8%), in timp ce Bucegi trece pe locul doi (80,9%). Scandia ramane pe locul trei (77,9%), urmata de Mandy (77,2%) si Hame (74,3%).

Revenim curand cu informatii suplimentare despre categoria pate vegetal, asa cum reies din cercetarea MEDNET Marketing Research Center: analiza calitativa a notorietatii brandurilor; marcile cele mai cunoscute si cumparate; motivele pentru care se cumpara pate vegetal Mandy, Bucegi, Scandia Sibiu, Hame, Ardealul, Caroli; frecventa de cumparare a categoriei in afara perioadelor de post.