Interiorul magazinului conteaza intr-o proportie foarte mare, infl uentand gradul de revenire a cumparatorilor

Premiile Comertului Traditional i-au desemnat pe comerciantii traditionali care au avut cel mai bun layout, cea mai buna strategie de marketing, cea mai buna eficienta pe metru patrat si pe cel mai performant comerciant. La fel ca anul trecut, pe baza dosarelor de inscriere vom realiza o serie de articole prin care vom evidentia atuurile care i-au diferentiat pe castigatori, elementele care au contat in faza de nominalizare.

In grupa 0-100 mp, Premiul pentru cel mai bun layout de magazin a fost castigat de Gemenii Minimarket din Vicovul de Sus, judetul Suceava, o Mentiune pentru cel mai bun layout de magazin a obtinut Geda Smashing din Pitesti si o alta Mentiune Market Almi Trans Lux din Mioveni, judetul Arges.

In grupa 100-200 mp, Premiul pentru cel mai bun layout de magazin a fost adjudecat de Matra Supermarket din Scornicesti, o Mentiune de Supermarket Extra din Galati si o alta Mentiune de Autoservire Elena din Blaj, judetul Alba. Din fotografiile trimise de castigatori rezulta magazine curate, ingrijite, cu raioane bine deli mitate si semnalizate, aerisite si cu spatii de vanzare corect luminate. Semnalizarea interioara a rafturilor, cu ajutorul pictogramelor, a promotiilor cu ajutorul display-urilor ii ajuta pe clienti sa se orienteze mai usor in magazine. Sunt exemple de magazine in care, pentru comunicarea profilului unui anumit raion sunt folosite inclusiv geamurile, pe care sunt lipite autocolante. Modalitatea de amplasare a raioanelor il determina pe client sa se plimbe prin tot spatiul de vanzare, intrarea facandu-se, de obicei, pe la raioanele mai putin accesate.

De asemenea, spatiul interior este folosit eficient, spre exemplu sunt utilizati inclusiv stalpii de sustinere pentru amplasarea unor polite cu produse sau pentru realizarea vanzarilor incrucisate, cum ar fi condimentele, in apropierea raionului de carne. In plus, rafturile moderne au o densitate mare de produse, aranjate ordonat, insa fara a le incarca inutil.

Fiecare comerciant incearca sa se diferentieze prin raioane proprii, semnalizate intr-un mod vizibil si distinct. Astfel, putem remarca raionul de produse de post, pe cel de articole dedicate copiilor si bebelusilor, cele special pentru elevi - cu patiserie congelata, sandvisuri, hot dog, raionul de papetarie.

Rafturile aflate pe mijloc sunt de marime medie, pentru a permite vizibilitatea in intreg spatiul de vanzare.

Mobilierul nou, vitrinele atragatoare de legume si fructe sau vitrina iluminata de paine, serviciile auxiliare oferite clientilor, cum ar fi legumele si fructele infoliate, redau imaginea unor magazine profesioniste, care acorda atentie detaliilor si care doresc sa se diferentieze de competitori. Din fotografiile trimise de o parte dintre candidati rezulta si cateva puncte slabe. Spatii de vanzare prea aglomerate, cu mobilier invechit, un spatiu de vanzare slab lumiat, marfa amplasata pe podea, ceea ce ingreuneaza traficul prin magazin, produse amplasate la o inaltime prea mare, ceea ce poate deveni riscant pentru persoanele care incearca sa ajunga la ele. In unele magazine se poate observa o abundenta de articole neamplasate corect din punct de vedere al regulilor de merchandising, adica atat pe verticala cat si pe orizontala sau produse alimentare asezate langa articole de imbracaminte.

Modul nepotrivit de etichetare a produselor, asezarea acestora pe banda de aplicare a preturilor observata in unele fotografii trimise de comercianti, poate crea confuzie in randul clientilor, mai ales in cazul in care si produsele se amesteca.