GfK Romania

In urma cu 15 ani, in Romania incepeau sa se dezvolte primele formate ale comertului modern. Comertul traditional era rege in acele vremuri, reprezentand 90% din valoarea pietei de FMCG.

12 ani mai tarziu, in prima jumatate a anului 2013, retailul modern l-a depasit pe cel traditional, iar in prezent, 55% din valoarea pietei de FMCG este reprezentata de aceste formate. Mai mult decat atat, comertul modern reprezinta principalul pilon de crestere. Aceasta este istoria foarte pe scurt a retailului.

Migrarea volumelor dinspre zona traditionala catre zona moderna este fireasca, avand in vedere dezvoltarea retailului modern din ultimii ani. In plus, acesta reuseste sa stimuleze consumul, crescand intensitatea de cumparare.

Piata bunurilor de larg consum creste cu 2% in valoare in prima jumatate a anului 2015, iar acest lucru se bazeaza pe o crestere volumica de 4%.

La nivel global, volumele nu mai cresc, iar variatiile se bazeaza pe inflatie. In Romania insa, acest lucru este diferit, existand in continuare categorii cu oportunitati de dezvoltare.

Principalul pilon al cresterii de volum vine din penetrare. Daca in perioada de criza am observat ca majoritatea ca­tegoriilor pierdeau cumparatori, romanii incluzand in cos doar produsele esentiale, acum aproximativ 80% din ca­tegoriile de FMCG au reusit sa recruteze noi cumparatori. Cosul de cumparaturi contine mai multe produse, gene­rand cresteri de doua cifre atat in numar de SKU-uri, cat si ca branduri si categorii.

Daca ne comparam cu tari precum Germania, mai este loc de crestere, numarul de marci cumparate in medie de catre o gospodarie fiind la jumatate in cazul nostru.

Cum performeaza formatele de retail

In prima jumatate a anului, comparativ cu aceeasi perioada din 2014, hipermarketul s-a remarcat drept cel mai important canal al comertului modern, reprezentand 27% din valoarea totala a pietei de FMCG si aproximativ jumatate din valoarea comertului modern. Acesta este si principalul contribuitor la cresterea totala a pietei bunurilor de larg consum din Romania. Mai mult de trei sferturi din gospodariile din Romania au vizitat cel putin o data un astfel de format.

Supermarketurile au fost si ele vizitate de catre 7 din 10 romani, similar cu numarul de cumparatori din ­discounteri.