Reprezentantii grupului European Drinks sustin ca decizia Curtii de Justitie a Uniunii Europene ii poate ajuta pe viitor

Citeste detalii pe:

www.revista-piata.ro/EXCLUSIV_Vezi_de_ce_grupului_European_Drinks_ii_este_folositoare_decizia_prin_care_i_a_fost_respinsa_inregistrarea_marcii_europene_Burger-id8673.html

Compania Scandic Distilleries SA, parte a grupului European Drinks, controlat de fratii Micula, a solicitat la OHIM - Office for Harmonisation in the Internal Market (Trade Marks and Designs) – inregistrarea marcii europene Burger.

Cererea a fost respinsa deoarece compania August Rohm& Sohne KG s-a opus, specificand ca exista riscul de confuzie cu propria marca, Burgerbrau.

Procesul a ajuns, in final, la Curtea de Justitie a Uniunii Europene, care insa a respins, la randul sau, cererea Scandic Distilleries SA pe motiv ca exista risc de confuzie vizual, fonetic si conceptual.

Reamintim faptul ca berea Burger, produsa de Scandic Distilleries este prezenta din 2003 pe piata romaneasca, iar in 2004 a inregistrat o cota de piata de 14,14%, conform studiului GFK, devenind intr-un singur an liderul pietei, ca volum al vanzarilor.

Potrivit Canadean, in 2005, Burger detinea 12% din piata (cantitativ), mentinandu-si pozitia de lider, insa a coborat treptat in ierarhia brandurilor, pana la sub 4%, in prezent. Centralizarile Canadean pentru 2012 nu sunt deocamdata definitivate, insa marca iesise din "Top 10" inca din 2011.

Declinul este un efect al crizei economice si se explica prin faptul ca berea Burger este pozitionata pe segmentul economic, zona puternic atacata de marcile proprii ale retailerilor. Celelalte branduri din segmentul economic au fost sustinute de producatorii lor internationali, membri ai Asociatiei Berarii Romaniei, pe cand Burger nu beneficiaza de initiativele comune ale acestora, producatorul sau nefacand parte din asociatie.