Televiziunea ramane in continuare suportul media cel mai frecvent utilizat in campaniile publicitare, releva un studiu realizat de GfK Romania.
Desi micsorarea bugetelor companiilor alocate publicitatii a fost evidenta in ultimii 2 ani, nu acelasi lucru poate fi spus si despre numarul de spoturi TV, care a ramas constant sau chiar a crescut, gratie micsorarii tarifelor practicate. Acest lucru i-a determinat pe multi advertiseri, inclusiv din FMCG, sa profite de oportunitate, cumparand mai mult spatiu publicitar, dar la preturi reduse.
Un alt suport media prin care respondentii inclusi in esantionul GfK Romania considera ca o marca ar trebui sa comunice cu consumatorii il reprezinta panourile stradale. Acestea sunt considerate medii mult mai potrivite de catre persoanele „in miscare”, mai precis tinerii intre 15 si 17 de ani.
Urmeaza, in ordinea preferintelor, reclamele din ziare/reviste, reclamele de pe fluturasi/brosuri publicitare, reclamele de pe internet si reclamele de la radio. Deoarece persoanele cu educatie superioara isi petrec mai mult timp pe internet, acestea considera comunicarea prin reclamele online mai potrivita pentru a interactiona cu ei, comparativ cu alti consumatori.
In general, reclamele din ziare/reviste, leaflet-uri/brosuri publicitare, de pe internet sau de la radio sunt considerate informative. Totusi, consumatorii simt ca mai mult li se adreseaza reclamele de pe internet si din brosurile publicitare, care sunt implicit mai utile pentru ei si ii determina in mai mare masura sa cumpere anumite produse sau servicii.
Reclamele prin intermediul SMS-urilor sunt considerate cel mai putin adecvate de catre consumatori. Datorita limitarilor de spatiu, ele nu sunt considerate nici amuzante si nici creative, neavand forta altor tipuri de reclame de a determina cumpararea unui produs.
Romanii isi doresc sa vada mai multe reclame pentru produse IT, electronice si electrocasnice, pentru produse cosmetice si pentru produse alimentare.
Necesitatea de a vedea mai mult reclame atat pentru produsele de consum curent (alimente), cat si pentru produsele de folosinta indelungata (IT, electronice, electrocasnice) trebuie judecata si in contextul scaderii bugetului disponibil pe fondul crizei economice, cand cheltuielile cu aceste tipuri de bunuri trebuie mai bine planificate. O posibila explicatie ar fi ca persoanele isi doresc sa vada mai multe reclame pentru aceste tipuri de produse tocmai pentru a se informa mai mult si a lua o decizie de cumparare mai avantajoasa.
Informatiile sunt obtinute prin interviuri fata in fata, pe un esantion de 1000 de persoane. Rezultatele sunt reprezentative pentru populatia Romaniei in varsta de 15 ani si peste, cu o eroare de esantionare de maxim +/- 3%.
Raportul a fost realizat de catre GfK Romania pentru Iqads, cel mai important produs media dedicat industriei de comunicare din Romania.