„In 2010, romanii au invatat sa gaseasca echilibrul psihologic al triunghiului cantitate-frecventa de cumparare-pret unitar. Evident, valoarea acestui triunghi se traduce diferit, de la individ la individ”, a declarat, pentru revista Piata, Calin Clej, Marketing Manager Beverages, PepsiCo Romania.
In acest triunghi trebuie sa integram si filtrul decizional numit „puterea brandului”, in multe segmente din cadrul pietei bauturilor racoritoare acesta ramanand reperul-pivot al deciziei de achizitionare, a adaugat reprezentantul PepsiCo.
In cazul concret a bauturilor racoritoare carbonatate, romanii au ramas loiali marcilor de varf, preferand promotiile de pret venite din partea acestor branduri, in detrimentul celor ieftine. Acelasi reper l-au urmat si cumparatorii bauturilor necarbonatate cu continut de fruct, tip still drinks, nectar sau juice. Aceasta categorie a inregistrat insa o frecventa de consum mult redusa fata de anii anteriori, in timp ce apa imbuteliata si racoritoarele de tip cola au ramas in „cosul bauturilor de baza”.
„Daca nu anul acesta, atunci din 2012, consumatorul de bauturi racoritoare va accentua tranzitia catre calitate complexa – produs, ambalaj, lant de achizitie, livrare – in detrimentul volumului sau pretului scazut, tranzitia catre branduri si nu catre produse etichetate, catre inovatie cu efecte benefice asupra sanatatii, precum si catre segmente de consum hibrid”, anticipeaza Calin Clej.
Detalii despre efectele recesiunii asupra pietei bauturilor racoritoare si despre tendintele manifestate in prima parte a acestui an puteti citi in editia lunii mai a revistei Piata.