Henkel Romania a deschis recent Syoss Hair Academy, primul magazin de tip “pop-up” de pe piata romaneasca de retail, informeaza un comunicat al King Sturge, companie ce a intermediat tranzactia de inchiriere.

Syoss Hair Academy va functiona in locul fostului magazin Versace Jeans de pe Calea Victoriei, pe o perioada de 30 de zile.

„Magazinele pop-up sunt magazine care se deschid pe o perioada limitata, de la o zi  pana la 30 de zile, de catre retaileri sau non-retaileri. Avantajele acestui tip de magazin sunt efectul de «buzz», crearea sentimentului de «nou», de exclusivitate si elementul supriza caracteristice unei promotii. De obicei un pop-up store este mai putin costisitor decat o reclama la televiziune iar efectul este acelasi”, a explicat  Carmen Ravon, consultant in cadrul King Sturge.

Conceptul a aparut in anul 2003 si este foarte cunoscut in orase ca New York, Tokio, Londra, Shanghai, Paris, Berlin, Stockholm si Los Angeles, prezentand concepte noi, editii limitate sau lansand designeri si colectii. Coompanii ca JVC, Fila, Ford, Nike, Gap, Wal-Mart au folosit conceptul pentru a-si promova brandurile.

Henkel Romania a lansat brandul Syoss anul trecut, iar in prezent gama de produse cuprinde 16 articole pentru ingrijirea parului, 11 pentru coafare si 16 nuante de vopsea.