Synergon Consulting este singura companie de neuromarketing din tara aleasa sa participe la proiectul international de cercetare “Neuro Against Smoking”, al carui scop este acela de a testa eficienta mesajelor de avertizare si a imaginilor folosite in prezent pe pachetele de tigari.

Compania romaneasca a fost selectata datorita succesului proiectelor desfasurate pana in prezent, cat si experientei anterioare in crearea si implementarea unei cercetari referitoare la eficienta campaniilor anti-fumat. 

Proiectul derulat in Romania de Synergon Consulting va fi coordonat de dr. Dragos Cirneci, psiholog si specialist in neurostiinte, si va utiliza doua instrumente de neuromarketing diferite. Unul dintre acestea, ConsumerBrain Attitude Tester, este 100% romanesc si a fost dezvoltat de o echipa de specialisti Synergon Consulting. Acest instrument este capabil sa testeze atitudinea inconstienta a consumatorului si sa aduca mai multa precizie in predictia comportamentului viitor de cumparare si consum. Testarea se va face online, cu aplicarea ambelor instrumente pe un esantion reprezentativ de respondenti, sondajul desfasurandu-se intre 1 si 15 noiembrie 2014.

“Neuro Against Smoking” este cel mai mare proiect de cercetare intercultural global pe neuromarketing dedicat sanatatii. Proiectul a fost initiat de Asociatia Internationala de Neuromarketing NMSBA impreuna cu compania poloneza NEUROHM, care a pus la dispozitie metodologia si design-ul studiului. Companii de cercetare si universitati din peste 30 de tari vor desfasura simultan activitati de identificare a perceptiei tinerilor fumatori in ceea ce priveste mesajele de avertizare de pe pachetele de tigari si imaginile aferente, integrand metode de cercetare traditionale cu teste de masurare a atitudinii impulsive, automate a consumatorilor. Proiectul va fi finalizat la 31 decembrie anul acesta, iar rezultatele vor fi prezentate in cadrul forumului mondial de neuromarketing de la Barcelona din 25-27 martie 2015.