Cremele hidratante, antirid si cele pentru ingijirea zonei sensibile din jurul ochilor sunt cele mai cautate de utilizatori, un aspect esential avandu-l imaginea produsului la locul de vanzare si raportul calitate – pret.
Categoria produselor de ingrijire a fetei (cremele hidratante, cremele pentru conturul ochilor si al buzelor), fara demachiante, a insumat 16,7 milioane de euro in primele opt luni ale anului 2011, in timp ce intreaga piata a avut o valoare de 26,5 milioane euro, in aceeasi perioada, potrivit reprezentantilor Farmec Cluj Napoca. Comparand cu datele din anii anteriori, rezulta o scadere a vanzarilor aproximativ 30,8%, fata anul 2010.

16,7 milioane euro – valoarea pietei produselor de ingrijire a fetei (fara demachiante), in primele opt luni ale anului 2011

26,5 milioane euro – valoarea totala a pietei produselor de ingrijire a fetei, in primele opt luni ale anului 2011 

In volum, Farmec se mentine pe primul loc pe piata cremelor de ingrijire a fetei, cu o cota de 21%, in timp ce in valoare, L’Oreal este pe o pozitie fruntasa. De altfel, primii cinci jucatori – Farmec, L’Oreal, Beiersdorf, Laboratoarele Dermatologice Avene si Sarantis, detin 67,2% din volumul pietei*, ceea ce arata o piata usor concentrata.   
In ceea ce priveste clasamentul brandurilor furnizat de Nielsen pentru perioada ianuarie – octombrie 2011, Nivea, apartinand Beiersdorf, se situeaza pe primul loc, atat in volum cat si in valoare. Locul doi este ocupat de Gerovital, brand care, potrivit companiei in portofoliul careia se afla, detine o cota de piata cantitativa de 14,1% si valorica de 13,2%.
Desi nu se gasesc in top cinci branduri sau in top cinci producatori, marcile proprii de creme de intretinere se bucura de sustinere la locul de vanzare prin pozitionari speciale si suprafete de raft generoase. Astfel, in primele opt luni ale anului 2011, acestea au reprezentat 2,2% in valoare si 2,9% in volum, in categoria produselor pentru ingrijirea fetei, conform datelor Farmec, unul dintre principalii furnizori locali de marci proprii catre marii retaileri.  

*sursa Nielsen, cu date disponibile pentru ianuarie – octombrie 2011;  sunt incluse toate formatele de comert precum si armaciile si magazinele de cosmetice. In categoria cremelor de ingrijire a fetei, Nielsen include toate produsele destinate aplicarii pe fata si gat, destinate ingrijirii si hidratarii pielii. Ele pot fi sub diferite forme: crema, gel, lotiune, lichid, ulei, spuma, lapte, ser, atat pentru femei cat si pentru barbati. Sunt incluse si cremele hidratante de zi si de noapte, anti imbatranire, antirid, cele cu colagen.