Pentru profesioniştii din trade marketing a fost Moş Gerilă cel cu „cadoul” de sfârşit de an. Adoptată în ultimele zile din 2018, ordonanţa de urgenţă nr. 114 a guvernului elimină, cu începere de la 1 ianuarie 2019, posibilitatea folosirii zilierilor în activităţile de trade marketing (ca şi în alte domenii, cu doar trei excepţii – agricultură, silvicultură şi pescuit). Efectul direct al noii reglementări este majorarea dramatică a costurilor cu personalul, taxele pe venitul plătit crescând de la 19% în cazul zilierilor la aproximativ 60% în cazul încheierii contractului de muncă.

Despre cum privesc şi cum primesc profesioniştii din trade marketing această nouă provocare generată de schimbarea „peste noapte” a legislaţiei discutăm la ediţia a VIII-a a Congresului de Trade Marketing - „Reset 2019” - pe care Piaţa îl organizează în ziua de 6 martie la Stejarii Country Club. Profesionişti în domeniul trade marketingului din retail, companii furnizoare şi companii de servicii in-store sunt invitaţi să discute despre implicaţiile – imediate şi pe termen mediu – ale noului regim al zilierilor asupra acţiunilor de trade marketing, despre cum se reconfigurează bugetele de trade marketing şi despre schimbările previzibile în privinţa mecanismelor acţiunilor de trade marketing, a frecvenţei şi duratei acestora.

Potrivit unor prime reacţii ale reprezentanţilor companiilor din industria bunurior de larg consum, exprimate la aproape trei săptămâni de la intrarea în vigoare a noii reglementări, efectele „sunt dureroase” şi se concretizează fie în trecerea în stand by a acţiunilor planificate înainte de apariţia OUG 114, fie în reducerea intensităţii sau a duratei acestora, fie în ajustări de urgenţă ale bugetelor sau permutări între liniile de business. Despre implicaţiile profunde pe termen scurt şi mediu discutăm pe larg la Congresul de Trade Marketing 2019, a cărui tematică integrală de dezbateri poate fi găsită AICI.