Anul trecut, specialistii din industria de research s-au confruntat cu provocari variate si cu o exigenta mult sporita din partea clientilor din productia de bunuri de larg consum si din retail, trend care se mentine si in 2011.
„Interesul pentru studiile de dezvoltare a crescut si mai mult, in special pentru studii complexe, cum ar fi estimarea potentialului de vanzari pentru o noua locatie”, afirma Lacramioara Laura Voinea, Managing Director, MEDNET Marketing Research Center. „In conditiile crizei financiare, companiile sunt foarte atente in analiza planurilor de investitii si solicita studii cat mai complexe, pentru a reduce cat mai mult riscul. Interesanta este si diversificarea activitatilor in cazul unor clienti care se orienteaza catre noi produse si noi piete”, adauga Lacramioara Laura Voinea.
La randul ei, Alice Mihai, Business Development Director, ISRA Center Marketing Research, face urmatorul comentariu: „Research-ul este un instrument util de masurare si evaluare a eficientei activitatilor desfasurate la raft. Dar, spre deosebire de alte tari, in Romania nu se poate spune ca exista o traditie a cercetarii de marketing in magazine, desi acesta este locul unde se intampla cele mai dificil de anticipat decizii si, prin urmare, poate fi contextul care permite observatii dintre cele mai interesante si poate conduce la insight-uri valoroase.”
“Din motive de confidentialitate, nu putem da detalii despre intentiile retailerilor pentru acest an, insa interesul sporit pentru studiile noastre de dezvoltare (studii de trafic, studii «catchemnet area», estimari de potential de vanzari, etc.) ne arata ca exista in continuare planuri de investitii”, mentioneaza Lacramioara Laura Voinea.