Compania Kraft Foods Romania a lansat noua campanie integrata pentru tableta de ciocolata Milka, targetul fiind cresterea vanzarilor Milka in ultimul trimestru din acest an. Conceptul creativ al campaniei  realizata de Ogilvy Group Romania si mecanica promotiei se invart in jurul micului orasel Alpenlachen - orasel al universului Milka– si se deruleaza sub sloganul „Animatorii de vacute”.

Campania de comunicare este conceputa cu mesaje complementare pe canale variate. Promotia a debutat in social media - un puternic teasing online care a promovat conceptul de „animatori de vacute” si a continuat cu dezvoltarea platformei digitale www.alpenlachen.at ce a adaugat un plus de credibilitate conceptului.

Dupa o serie de pareri si comentarii pe bloguri, forumuri si in retelele sociale, sustinute de o campanie de bannere si poll-uri on-line, campania de comunicare efectiva a venit prin celelalte canale de comunicare - TV, print, OOH si materiale pentru magazine.

Odata cu acesta campanie a aparut si primul spot tv Milka produs in Romania de catre echipa Ogilvy cu ajutorul regizorului Laurentius Emmelmann. Filmarea a avut loc in satul Talea, langa Breaza si s-a desfasurat intr-o singura zi.

„Prin promotia „Animatori de vacute” ne propunem sa surprindem placut consumatorul cu un concept de impact, care sa contribuie la cresterea atasamentului fata de brand. De asemenea, prin aceasta activare dorim sa profitam de perioada anului cu cele mai mari vanzari pentru categoria de ciocolata.

Intr-un an in care majoritatea brandurilor au mizat pe promotii de pret am ales pentru activarea Milka un concept care sa se diferentieze de restul ofertelor promotionale din piata, aducand valoare adaugata pentru consumator. Mecanismul promotiei a fost dezvoltat pentru a stimula participarea pe toata perioada activarii, iar premiile sunt alese pentru a fi atractive pentru un target larg”, afirma Cristina Pindaru, Brand Manager Milka.