În cea de-a doua sesiune a conferinței Challenginʹ Communication, intitulată ”Mesaj rezonant cu consumatorul”, Ioana Borza, Marketing Manager, Farmec, a susținut o prezentare despre cum să introduci brandul în mesaj în mod subtil, dar nu timid, viguros, dar nu ostentativ.

”Ce se întâmplă astăzi în media este un paradox: încărcarea cu reclame TV, pe stații, a crescut, dar consumul a scăzut. Pentru a atinge indicatori de peste 90%, trebuie obligatoriu ca cele două medii să fie combinate, așadar, folosirea online-ului este esențială”, a precizat Ioana Borza.

În ceea ce privește conceptul creativ, au fost corelați mai mulți indicatori: frumusețea renumită a româncelor, tradiția produselor Gerovital, de peste 50 de ani, și a gamei Gerovital Plant, de peste 30 de ani, conținutul de ingrediente românești, din flora transilvană, faptul că acestea au fost dezvoltate după rețete 100% românești, de către specialiști români cu mare experiență. Concluzia: gama Gerovital Plant poate fi secretul frumuseții româncelor.

”Am optat pentru campanii de comunicare 360. Am început cu partea de trade marketing – standuri personalizate, POSM-uri și activări specifice comerțului tradițional și marilor lanțuri internaționale de retail, campanii de sampling și stimulare a primei încercări; după care, am activat partea de PR – am avut eveniment de lansare, cu adresabilitate către liderii de opinie din presa tradițională, dar și din online (bloggeri, vloggeri). Derulăm un spot TV atât pe stații mari, cât și pe stații de nișă - comunicarea TV având rolul de a crește notorietatea  gamei și de a crea emoție. De asemenea, avem proiecte speciale în online – o campanie de reach pe site-uri.ro,  precum și o campanie pe youtube și pe facebook.  Avem reclame în reviste glossy și reviste generaliste, unde putem prezenta mult mai pe larg produsele, astfel încât informația să ajungă direct la consumator. De 8 Martie, am avut și o activare specială în Cluj, cu un feedback extraordinar”, a relatat Ioana Borza.