Ponderea cumulata a bugetelor alocate studiilor de piata de catre producatorii de bunuri de larg consum si retaileri, in totalul pietei de research (38,7 milioane de euro), a fost de 34%. Cele mai active din acest punct de vedere s-au dovedit companiile care activeaza pe segmentele bauturi (14%), produse alimentare (9%), produse cosmetice si de igiena personala (3%) si dulciuri (3%).
Ca oferta, piata locala de research este la un nivel de sofisticare apropiat de cel din tarile Uniunii Europene, lucru care se explica prin globalizarea cererii de astfel de servicii, cerere datorata in special clientilor din firmele multinationale.
“Este o piata in care se desfasoara multe experimente, in care clientii sunt deschisi sa utilizeze metodologii si produse de ultima ora”, a declarat, pentru revista Piata, Daniel Enescu, presedintele Societatii Romane de Marketing si Cercetarea Opiniei Publice (SORMA). “Pe de alta parte, suntem departe de Uniunea Europeana din punctul de vedere al metodologiilor de culegere a datelor. Romania este o piata dominata inca de culegerea cu creionul si hartia, fata in fata cu respondentul, din aceasta perspectiva semanand mai degraba cu tarile din lumea a treia”, a adaugat Daniel Enescu.
Vestea buna este ca lucrurile se schimba rapid, iar cercetarea asistata de calculator si culegerea de date online au cresteri vizibile de la an la an.
Detalii despre industria locala de research si despre criteriile dupa care companiile din FMCG isi aleg furnizorii de studii de piata puteti citi in editia viitoare a revistei.