Hipermarketurile si retailerii de electronice si electrocasnice conduc topul primilor zece jucatori din retailul autohton, cu cele mai multe aparitii in media in perioada 1 octombrie – 31 decembrie 2011 potrivit unui studiu realizat de mediaTRUST Romania, furnizor de servicii de monitorizare. Locul intai este ocupat de Carrefour, cu un numar total de 5.099 aparitii in perioada mentionata, urmat de retailerii electro IT eMag si Flanco, cu 3.437, respectiv 2.427 aparitii.
Categoria hipermarkeuri a inregistrat cel mai mare numar de aparitii media in lunile octombrie, noiembrie si decembrie – 9.734; in afara de Carrefour, Kaufland si Auchan, aflate in top zece retaileri, real si Cora au strans cate 840 si 218 aparitii media in perioada analizata.
Discounterii au avut 5.314 aparitii, supermarketurile 4.061, iar magazinele de tipul do it yourself 3.176. La sectiunea cash&carry, Selgros a avut 974 aparitii in media, iar Metro 686, totalizand 1.660 aparitii. Din punct de vedere al tipului de aparitii (pozitiv, negativ, neutru), hipermarketurile au avut 2.860 aparitii pozitive, 983 negative si 5.891 neutre. Discounterii au inregistrat 1.719 aparitii pozitive, 321 negative si 3.274 neutre, iar supermarketurile – 1.595 aparitii media pozitive, 319 negative si 2.147 neutre. Magazinele de tipul cash&carry au avut 313 apariții pozitive, 37 negative si 1.310 neutre, iar cele de tipul do it yourself 1.009 pozitive, 197 negative si 1.970 neutre.

Companiile analizate au fost Auchan, Carrefour, Cora, Kaufland, real, Metro, Selgros, Billa, Lidl, Mac.ro, Penny Market XXL, Profi, Angst, Carrefour Market, G’market, Interex, Mega Image, Mic.ro, real Market, Spar, Succes Nic Com, Ambient, Arabesque, Baumax, Bricostore, Dedeman, Hornbach, Mr. Bricolage, OBI, Praktiker, Leroy Merlin, Altex, Domo, eMag, Flanco, Media Galaxy.

Rezultatele prezentate de mediaTRUST au fost obtinute din rapoarte ce conțin date generale cu privire la materialele care abordeaza subiectele selectate, distribuite pe tipuri de media, acoperire, profil, AVE (valoarea publicitara echivalenta) si prezinta tendinte pentru anumite tipuri de media. Materialele utilizate in elaborarea raportului au fost evaluate in functie de influenta pe care ar putea-o avea asupra cititorilor, din perspectiva modului in care este conturata imaginea unei companii sau a unui brand.

mediaTRUST Romania, infiintata in 1999, este membra din 2004 a FIBEP, principala organizatie internationala a agentiilor de monitorizare, iar din octombrie 2010 este detinuta in proportie de 100% de IMM – Institute of Media Monitoring Polonia.