Albalact a intrat discret pe piata sucurilor proaspete din fructe cu un brand nou, Frupt, sub care comercializeaza sucuri 100% din portocale sau mere, obtinute prin presare la rece si pasteurizare, fara nici un fel de adaosuri, comercializate in rafturi si vitrine frigorifice. Sucurile Frupt sunt produse in fabrica de lactate de la Oiejdea, Alba, si ambalate in bidoane de plastic cu maner, cu capacitatea de 1 litru, asemanatoare celor folosite pentru laptele si derivatele din lapte Zuzu. Pentru distributie si comercializare, Frupt beneficiaza de lantul de frig dezvoltat de Albalact pentru produsele lactate, in timp ce productia se bazeaza pe relatiile cu furnizorii de materii prime folosite la fabricarea iaurturilor cu fructe.

Denumirea brandului face legatura cu caracterul recunoscut de procesator de lapte al producatorului, frupt fiind un termen generic pentru produse lactate, care desemneaza alimentele ce nu pot fi consumate in perioade la post, adica cele „de dulce”.

Pentru Albalact, numarul 1 pe piata romaneasca a lactatelor si branzeturilor,  Frupt reprezinta o testare a potentialului de dezvoltare pe un segment relativ nou al pietei de bauturi nealcoolice, cu perspectiva de crestere - cel al sucurilor proaspete. Pe acest segment mai este prezent un alt producator de lactate, Olympus, care comercializeaza sucuri proaspete, nepasteurizate, din portocale si amestecuri de fructe, sub brandul cu acelasi nume. Deasemenea, pe acest segment se afla si brandurile Sloop si Ana Are. Unele lanturi de retail, ca Mega Image, Carrefour, Cora si Billa, comercializeaza sucuri din fructe stoarse la punctul de vanzare.

In Romania, piata sucurilor proaspete produse 100% prin presarea fructelor, nu din concentrat, comercializate in rafturi si vitrine frigorifice, este abia in formare si ofera oportunitati atat furnizorilor cat si retailerilor, in contextul preocuparilor consumatorilor pentru o alimentatie sanatoasa.