Pentru a întâmpina cum se cuvine împlinirea a 100 de ani de la marea unire din 1 Decembrie 1918, ne-am propus să vă transmitem informaţii despre branduri şi mărci locale apărute înainte sau după această dată, pentru a avea o imagine asupra a ceea ce reprezenta industria bunurilor de larg consum în acel moment. Astăzi vă voi povesti despre cel mai vechi brand FMCG produs în spaţiul geografic ce avea să facă parte din România.

Cel mai vechi brand românesc din industria bunurilor de larg consum consemnat într-un document oficial este Vinul de Cotnari, menţionat în 1716 în lucrarea Descriptio Moldaviae scrisă de domnitorul Moldovei Dimitrie Cantemir, lucrare al cărei manuscris original se află la Bibliotheque Nationale din Paris.

Brandul românesc cu o vechime de 302 ani are o istorie mai veche, primele mențiuni istorice ale podgoriei de la Cotnari datează din secolul al XVIII-lea. Nicolaie Costin scrie că viile Cotnarilor erau cunoscute înainte de întemeierea Moldovei, la 1359, iar A. D. Xenopol menționează existența viilor de aici la 1288. La începutul secolului al XV-lea, relatările despre podgoria de la Cotnari devin substanțiale, din perioada domniilor lui Petru al II-lea, Ștefan Cel Mare și Despot-Vodă. Dar prima menţionare a brandului „Vin de Cotnari”, realizat din soiul de struguri „rotundul românesc”, a fost făcută de Dimitrie Cantemir, care descria vinul de la Cotnari astfel: „Cel mai nobil vin se face la Cotnari, care este un târg din ţinutul Hârlăului. Străinilor le este necunoscut Vinul de Cotnari, căci, fiind transportat fără grija cuvenită, fie pe mare, fie pe uscat, el îşi pierde puterea, dar eu aş îndrăzni să afirm că este cel mai de soi şi mai nobil decât toate vinurile din Europa, socotind printre ele chiar şi pe cel de Tokai. Vinul are o culoare ciudată, nemaiîntâlnită la alte vinuri, anume verzuie şi cu cât este mai vechi, cu atât este mai verzui".

Podgoriile de la Cotnari au cunoscut o perioadă de cumpănă la mijlocul secolului XIX, atunci când soiurile nobile de viţă-de-vie au fost lovite de filoxera, o insectă microscopică care a obligat viticultorii din întreaga lume să altoiască soiurile pentru a putea continua producţia. Primii care au făcut aceste viţe altoite au fost francezii. În refacerea podgoriilor, în perioada 1864 - 1880, s-a produs un amestec mare de soiuri, dar singura podgorie din rotundul românesc care şi-a păstrat sortimentele a fost cea din Cotnari. A doua perioadă de cumpănă a fost după 1989, când guvernanţii au recomandat din nou altoirea soiurilor, dar administratorii podgoriei Cotnari au decis să-şi păsteze soiurile istorice. În felul acesta, soiurile de vinuri Cotnari au reprezentat un puternic diferenţiator pe o piaţă extrem de concurenţială, pe care „Vinul de Cotnari” rezistă de peste 300 de ani.

În ediţia din luna aprilie revista Piaţa va publica un cover story ce va prezenta poveştile brandurilor locale din industria FMCG prezente pe piaţă în urmă cu 100 de ani, felul în care brandurile au evoluat în perioada interbelică, dar şi procesul de depăşire a perioadei comuniste, cu economie centralizată.