Liderii mondiali au lansat programe prin care au investit brandurile de cosmetice si de ingrijire personala cu o misiune nobila, legata, de regula, de sustenabilitate si de bunastarea clientilor si angajatilor, potrivit BrandZ Top 100*) – clasamentul celor mai valoroase marci la nivel global. 

Astfel, L' Oréal Paris a lansat angajamentul  "Impartasirea frumusetii cu toata lumea”, prin care promoveaza productia si utilizarea sustenabila a produselor de frumusete, si programul "L' Oréal Share & Care". Obiectivul acestuia: asigurarea accesului angajatilor companiei, din intreaga lume, la asistenta medicala si la posibilitatea de a realiza un echilibru intre viata personala si cea profesionala.

Estée Lauder si-a adaugat in structura organizationala o pozitie de responsabilitate corporativa, numind o persoana cu functie de conducere pentru a monitoriza progresul in mai multe domenii, cum ar fi inovatia la nivel de produs, sustenabilitatea lantului de aprovizionare si impactul social.

Dove, care de mai bine de 10 ani si-a afirmat perspectiva larga si cuprinzatoare privind frumusetea si feminitatea, a dezvoltat aceasta tema punand accentul pe construirea si protejarea stimei de sine si a individualitatii fetelor. Programul educational a fost subiect de discutie in presa scrisa si a fost alimentat prin materiale video devenite virale.

Initiativele Dove fac parte din misiunea corporativa Unilever de a sustine cresterea brandurilor intr-un mod care reduce impactul lor asupra mediului, precum si de a avea o contributie sociala pozitiva. Pe masura ce tot mai multe branduri adopta o misiune nobila, provocarea pentru Dove este sa isi pastreze diferentierea.

Dove depaseste granitele beneficiilor functionale si in modul in care promoveaza produsele sale pentru barbati, in contextul definirii masculinitatii dintr-o perspectiva diferita de stereotipuri.
Reclamele Dove Super Bowl pentru Dove Care au prezentat tatici alaturi de copiii lor, inclusiv un tata la nunta fiicei sale, pentru a transmite mesajul emotional "Grija il face pe barbat mai puternic".

*)Topul BrandZ 100 al celor mai valoroase branduri este realizat de catre Millward Brown, agentia de cercetare de brand si marketing a WPP. Este singurul studiu care combina indicatori de brand equity masurati in urma intervievarii a peste trei milioane de consumatori din intreaga lume in legatura cu mii de marci B2C si B2B.

Din editia lunii septembrie a revistei Piata puteti afla ce branduri de ingrijire personala fac parte din "Top 15" la nivel global, despre tendinta spre produse premium, personalizare si atentia acordata ingredientelor, precum si despre modul in care schimbarea asteptarilor consumatorilor si-a pus amprenta asupra comunicarii.