Synovate, una dintre cele mai importante firme de cercetare de piata, a anuntat lansarea pe plan global a solutiei sale BrandLife, o tehnica unica de cercetare care permite respondentilor sa isi exprime reactiile cu privire la anumiti stimuli folosind imagini in locul cuvintelor.
Abordarea ajuta companiile sa inteleaga si mai mult consumatorul si sa descopere „regulile” care ii guverneaza hotararile.
Tehnica este bazata pe teoria conform careia oamenii impartasesc un limbaj vizual comun indiferent de cultura, varsta sau istorie. Foloseste o arhiva de mii de imagini pentru a decoda ce simt si gandesc oamenii despre o categorie, marca sau pozitionare, fara a necesita explicatii verbale din partea lor.
‘’BrandLife se adreseaza unei nevoi a companiilor ce nu a fost atinsa in trecut, deoarece aduce atat informatii pe care oamenii considera ca sunt prea personale ca sa fie impartasite verbal, cat si informatii de care ei sunt constienti insa incapabili sa le comunice din diferite motive sau informatii privind nevoilor lor, pe care ei nu le constientizeaza”, a explicat explicat  Ged Parton, CEO la Synovate, Global Practices and Capabilities.
BrandLife a fost utilizat de catre companii multinationale din toate industriile in mai bine de 90 de tari. Aceasta metoda de cercetare flexibila este folosita in mod special pentru testare de concepte de comunicare, reclame, ambalaje sau testari de logo cat si pentru intelegerea reprezentarilor vizuale ale unei categorii de produse sau beneficii asociate acesteia.