“Pornind de la faptul ca foarte multi dintre cumparatori stiu deja ce brand vor sa cumpere inainte de a intra in magazin, consider ca acest lucru se datoreaza mai multor cai de comunicare, printre care reclamele, pe care le vad pe diverse canale – presa, tv, outdoor etc. Ar mai fi recomandarile, si zic eu, foarte importanta este interactiunea cu produsul: testarea sau degustarea (in cazul produselor alimentare). De la inceputul anului 2013 Unilever se afla in top advertiseri, tocmai pentru a comunica beneficiile si a construi brandurile. Practic, marketingul nu este o iluzie, prin el incercam sa construim produsele, sa comunicam ce beneficii aduc, caror nevoi servesc, toate aceste informatii de care au nevoie consumatorii”, a declarat Ana Maria Paslaru.

In opinia Anei Maria Paslaru Unilever, acesta este un motiv datorita caruia exista branduri foarte apreciate, drept urmare, chiar daca exista marci proprii, ele nu reprezinta o prioritate pentru cumparatori, deoarece acestia isi doresc si brandurile din spate, care inseamna beneficii si imagine. “Avem in portofoliu multe produse food si non-food, de ingrijire personala, de ingrijire a locuintei, fiecare este destinat unei anumite nevoi, iar consumatorii stiu cu siguranta ca si-au ales acel produs dintr-un anume motiv. Ideea de baza este de a nu intra in competitie cu marcile proprii, ci de a comunica si sublinia atributele intrinseci propriului produs. Inovatia este un element foarte important in cadrul portofoliului Univeler, tocmai pentru ca an de an consumatorul roman isi schimba obiceiurile, gusturile, nevoile evolueaza, astfel ca fiecare producator trebuie sa tina pasul”, a precizat reprezentanta Unilever.

In ceea ce priveste evolutia componentei de marketing, in opinia acesteia, cel mai elocvent exemplu este ultima lansare din cadrul portofoliului Dero, un brand ce este pe piata romaneasca din 1966, produs local, care s-a dezvoltat foarte mult si care a venit de-a lungul timpului in intampinarea romanilor cu diferite variante, formate.

“Desi e un brand cu traditie, Dero nu a incetat sa inoveze si sa fie foarte modern. De cand am lansat acest produs am incercat sa fim cat mai aproape de cumparator, am comunicat prin intermediul mai multor canale. Astfel, am organizat actiuni de testare a produsului in diferite magazine, prilej cu care cumparatorii au avut ocazia sa testeze atributele produsului si am extins comunicarea si in mediul online. Un mod mai atipic de comunicare pentru aceasta categorie l-a reprezentat asocierea cu Loredana, rezultand o campanie virala”, a detaliat Ana Maria Paslaru.
Campania de promovare pentru noul produs Dero 2in1 Prospetime Pura, lansat la inceputul lunii februarie, include spot TV, sampling, activari in magazine si o aparitie in videoclipul Loredanei Groza – "Apa" a mascotei Dero – Clabucel.