Ana Maria Paslaru, Marketing Manager Food, Unilever SCE, a facut referiri, in interventia sa din cadrul celei de a doua sesiuni a Congresului de Trade Marketing, eveniment organizat de Piata, la ceea ce compania pe care o reprezinta numeste revenirea la "customer marketing".

In acest sens, a trecut in revista o serie de trenduri globale, precum convenienta, digitalizarea, simplificarea vietii, sustenabilitatea. In ceea ce priveste trendurile in comert, povestea din spatele brandului continua sa creasca tot mai mult in importanta, peste tot in lume.

„Canalele de comert vor continua sa se dezvolte si sa se suprapuna, cu siguranta se vor intampla si in viitor astfel de miscari in piata, dar important este sa ne servim consumatorul indiferent in ce magazin decide el sa-si faca cumparaturile. Vrem sa simplificam foarte mult abordarea, sa nu mai fim atat de complicati. Am trasat trei mari misiuni de cumparare: experientiala, de rutina si pentru nevoile imediate. Am explorat produse si solutii noi, am cautat sa venim in magazine cu acele teatralizari si concepte care fac o experienta din actul de cumparare, o experienta ce va ramane in memoria shopperului.”

Ana Maria Paslaru a exemplificat cu o serie de campanii locale extrem de personalizate derulate de Unilever: „Dero te imbraca in prospetime”, „Delikat – 40 de ani”, „Cif curata Romania”, „Domestos sustine traditia de 10” – asupra carora vom reveni.

Tematica Trade Marketing Congress, eveniment organizat de Piata, a fost “Tendinte si trend-setteri in trade marketing. Ana Maria Paslaru a participat la sesiunea intitulata „Retrospectiva 2014, perspectiva 2015”.
Evenimentul a beneficiat de suportul partenerilor principali Unilever South Central Europe - impreuna cu brandurile sale Algida, Dero, Coccolino, Domestos, Delikat, Dove, Delma si Rama -, Mondelez Romania – si brandurile Milka, Poiana, Jacobs, Barni, Tassimo si  Belvita -, Ursus Breweries, Cris-Tim, Adnote Communication. Partenerii media ai evenimentului sunt AdPlayers, RisCo, IQads si Smark.