Un studiu realizat de MEDNET Marketing Research Center in exclusivitate pentru evenimentul "Marci private - Tendinte si oportunitati de piata" releva faptul ca 80% dintre bucuresteni au cumparat cel putin o data produse comercializate sub marca proprie a unui magazin.

Produsele private labels sunt apreciate in primul rand pentru ca sunt mai ieftine decat brandurile consacrate, afirma 66% dintre persoanele intervievate. Pe de alta parte, 25% dintre cei care nu le achizitioneaza invoca motivul ca prefera sa ramana fideli marcilor de producator.

Brandurile private au un nivel al notorietatii considerat drept mediu (40%), cele mai cunoscute fiind produsele Carrefour (69% dintre clientii din Bucuresti ai acestor magazine cunosc cel putin o marca privata a retailerului), in timp ce marcile discounterilor au o notorietate mai scazuta.

“Din punctul de vedere al pretului, produsele private labels sunt considerate a nu fi nici ieftine, nici scumpe”, a precizat Lacramioara Laura Voinea, Managing Director, MEDNET Marketing Research Center. “Astfel, pe o scala de la 1 - care inseamna foarte ieftin - la 5 - foarte scump -, media este de 2,31. Acelasi lucru il constatam si in cazul evaluarii calitatii, media obtinuta fiind 3,21”, mentioneaza Lacramioara Laura Voinea.
Studiul a identificat trei tipologii diferite ale cumparatorilor de marci private. Prima grupa este cea a consumatorilor fideli, reprezentati in special de persoanele varstnice (46-65 de ani), de sex feminin, cu venituri mici (sub 1.000 de lei/persoana), foarte atente la pretul produselor.

A doua categorie este cea a consumatorilor moderni, in special barbati cu varsta de pana la 30 de ani, cu venituri ridicate, deschisi noilor provocari, dornici sa testeze tot ce este nou pe piata.

Oportunistii constituie cea de-a treia grupa: la nivel declarativ, ei nu sunt adepti ai produselor din aceasta categorie, insa le cumpara din diverse motive: lipsa marcii dorite la raft, dorinta de a le compara cu alte branduri, recomandarile prietenilor etc.

In editia din luna octombrie a revistei Modern Buyer puteti gasi detaliat rezultatele studiului “Notorietatea marcilor private”, realizat de MEDNET Marketing Research Center, in august a.c., in Bucuresti, in exclusivitate pentru evenimentul organizat de Modern Buyer.