Tranzactia dintre Kandia Dulce si Supreme Chocolat anuntata ieri de siteurile Piata si Modern Buyer a fost confirmata oficial de catre cele doua companii, valoarea achizitiei nefiind facuta publica deocamdata. In prezent, operatiunea a fost notificata Consiliului Concurentei si se afla in analiza autoritatilor.

Cotele de piata* estimate ale principalilor producatori de dulciuri

*Cotele de piata se raporteaza la piata totala a dulciurilor fara guma de mestecat; cuprinde: ciocolata (tablete, praline, batoane etc), biscuiti dulci, prajituri, dropsuri, drajeuri, alte produse zaharoase

*sursa Nielsen, Decembrie 2010 – iulie 2011, dupa cota de piata in volum

** sursa Nielsen, Decembrie 2010 – iulie 2011, dupa cota de piata in valoare

Achizitia va crea un jucator roman extrem de interesant pe piata dulciurilor, un competitor cu un portofoliu extins de marci cu renume, cu atat mai mult cu cat Supreme Chocolat si-a construit, de-a lungul timpului, o gama variata de produse, in toate segmentele de pret: Primola (tablete, praline, napolitane, batoane de ciocolata, biscuiti cu bucati de ciocolata) in segmentul de pret mediu, Ulpio (biscuiti cu crema tip sandvis, biscuiti digestivi, biscuiti umpluti cu crema, tip petit beurre, biscuiti acoperiti cu jeleu, mini prajituri, croissante) in segmentul de pret medium, Novatini (batoane de ciocolata, tablete si praline) in segmentul de pret economic si Anidor, ciocolata tablete premium. Numai in 2010, pentru a-si creste businessul, a lansat produse noi pe piata de ciocolata, mini – prajituri, biscuiti.

Pozitiile pe piata ale Kandia Dulce si Supreme Chocolat in unele segmente de dulciuri

Pe de o parte, portofoliile celor doua companii se completeaza in unele categorii, cum este cea de ciocolata tablete, ceea ce ar putea duce la propulsarea unui nou lider de piata, in locul conducatorului consacrat Kraft Foods. Dupa cotele de piata in volum furnizate de Nielsen, Supreme Chocolat se situeaza pe locul trei in topul producatorilor de ciocolata tablet si pe locul doi dupa cota de piata in valoare.

Pentru categoria pralinelor, in care Kandia Dulce domina clasamentul, preluarea portofoliului Supreme (situata pe locul patru in categorie) va insemna o consolidare a pozitiei pe aceasta piata, extrem de sezoniera. De altfel, Kandia a relansat, dupa o absenta de cativa ani de pe piata romaneasca, pralinele Ambasador, pentru impulsionarea acestei piete.

Un alt efect al achizitiei este crearea unei concurente puternice pe piata biscuitilor dulci, in care Kandia Dulce nu detinea pana acum niciun brand. Astfel, Supreme Chocolat vine cu o gama foarte diversificata, de biscuiti simpli, cu crema sau cu jeleu.

Pe o piata totala a dulciurilor estimata la 1,3 miliarde de lei, Kandia Dulce isi completeaza portofoliul cu categorii noi si ar putea deveni un concurent puternic si pe piata napolitanelor glazurate, in care producatorul nou preluat se situeaza pe locul cinci in topul producatorilor dupa cota de piata in volum.     

In mod evident, achizitionarea companiei cu actionariat libanez, care detine peste o suta de produse si locuri fruntase pe cele mai importante piete de dulciuri, cum sunt cele de ciocolata tablete, praline, napolitane glazurate va creste cota de piata a companiei Kandia Dulce in categoriile de produse mentionate. Tranzactia o va propulsa in clasamentul celor mai mari companii din FMCG, dupa cifra de afaceri, plasand-o pe locul 69, de pe pozitia 103. Cu 519 angajati, Kandia Dulce a realizat, in 2010, o cifra de afaceri de 132,16 milioane de lei, o valoare aproximativ egala cu cea din 2009, iar Supreme Chocolat 91,94 milioane de lei, in crestere cu aproximativ 10% fata de anul anterior.

Pe langa activitatea de productie, Supreme a constituit si o firma proprie de distributie cu noua filiale proprii ce asigura logistica, distributia si mercantizarea produselor in peste 140 de orase din Romania si detine depozite adecvate pastrarii produselor alimentare in conditii optime de temperatura si umiditate.

De asemenea, colaboreaza cu 40 companii de distributie partenere pe tot teritoriul tarii,  produsele ajungand in peste 10.000 clienti, de la cash en carry si en gross pana la magazine mici si chioscuri.

Istoria Kandia Dulce

2003- Producatorul de ciocolata Kandia din Timisoara este preluat de compania Excelent din Bucuresti, formand noua companie Kandia‑Excelent. In acelasi an, numele fabricii se transforma in brand

2004 –Kandia‑Excelent renunţa la fabrica din Timisoara, iar productia marcilor este mutata la Bucuresti

2007 – Compania Cadbury, cel mai mare producator de dulciuri din lume, a intrat pe piata din Romania in anul 2007, preluand 93% din societatea Kandia-Excelent, la acea data, al doilea mare producator de dulciuri pe piata locala. Compania a fost achizitionata de la Julius Meinl, cel care a cumparat compania Kandia de la fondul de investitii Rivta Gmbh

Ianuarie 2010 – In urma unei tranzactii de 19 miliarde de dolari, Kraft Foods a achizitionat Cadbury la nivel international, conditia fiindrenuntarea la afacerea cu ciocolata, prajituri ale Cadbury din Romania si Polonia.

Iulie 2010 - Kraft Foods a semnat un acord pentru vanzarea Kandia-Excelent, divizia locala a Cadbury, catre Oryxa Capital, un fond international de investitii

Noiembrie 2010 – Michel Boon, fostul director general al Cadbury - Kandia Excelent, schimba denumirea companiei in Kandia Dulce.   

Noiembrie 2011 – Kandia Dulce achizitioneaza Supreme Chocolat