Sunt abonat la câteva zeci de newslettere ale operatorilor din FMCG şi Food Retail şi am în telefon cam toate aplicaţiile de mobil ale lanţurilor de retail. E interes profesional, dar şi personal – la urma urmei, toţi suntem cumpărători şi consumatori. Invariabil, mesajele primite pe aceste căi se referă la preţuri reduse, promoţii cu discount, oferte speciale - de weekend sau nu, transport gratuit etc. Păi, la ce altceva să se refere de vreme ce de un an şi mai bine străbatem o perioadă în care preţurile ne dor rău, cam pe toţi? Problema este că atunci când toată lumea vorbeşte despre preţ bun şi ofertă specială nimeni nu se distinge mai mult de 5 minute.

Are sens să mai vorbeşti acum de shopping experience? E potrivit să aminteşti de experienţă de brand? E un moment adecvat pentru a ieşi din rând şi a vorbi despre identitate proprie, despre încredere în brand, despre inovaţie, despre plus-valoare? Cred că totdeauna e potrivit să vorbeşti ŞI despre toate acestea, în orice conjunctură, evident fără a te sustrage priorităţii de moment. Totdeauna e potrivit să construieşti o diferenţiere durabilă, iar aceasta nu exclude să te adresezi nevoii shopperilor de a li se proteja puterea de cumpărare.

La ediţia sa cu numărul 13, Trade Marketing Congress doreşte să provoace comunitatea profesioniştilor în marketing şi trade marketing din FMCG, Food Retail şi serviciile suport să se orienteze către diferenţiere in-store, pentru a adăuga note distincte comunicării şi execuţiei la punctul de vânzare. În acest demers, Piaţa are sprijinul consistent al unor branduri şi companii care se bucură de o percepţie distinctă din partea consumatorilor şi ştiu cum să îşi evidenţieze diferenţiatorii. Zece mari branduri de produse sau branduri corporate s-au alăturat deja ca parteneri ai ediţiei 2024 a Trade Marketing Congress, „Aliniere şi diferenţiere in-store”: Milka, 7days, Oreo, Ursus, Peroni Nastro Azzurro, Kozel, Coca-Cola HBC România, Coca-Cola România, Farmec, Davidoff Café.

Evenimentul are loc în ziua de 28 februarie, la Biavati Events, iar rezervarea locurilor de participare este simplă, pornind de aici. Tematica de discuţie şi programul sunt disponibile pe websiteul TMC.