Diageo si distribuitorul sau, Sollers, au micsorat cu 20% pretul unor marci de whisky, exemplul lor fiind urmat de Pernod Ricard si Cristalex.

Inceputul lunii noiembrie este unul marcat de miscari ample pe piata bauturilor spirtoase si in special cea a whisky-ului. Recent, compania Diageo impreuna cu distribuitorul sau in Romania, Sollers Distribution, au anuntat ca vor reduce cu circa 20% pretul de raft al mai multor branduri de whisky din portofoliul lor, desi taxele vamale de import vor disparea de la 1 ianuarie 2007. "Preferam sa sustinem aceasta reducere din bugetul nostru pentru a oferi clientilor un avantaj atunci cand chiar au nevoie de el" a fost mesajul pe care l-a trimis catre piata romaneasca Bogac Altay, general manager Sollers Distribution.

Decizia companiei Diageo, unul dintre cei patru mari jucatori de pe piata spirtoaselor in Romania, nu au ramas fara replica din partea celorlalti furnizori.

Pernod Ricard, liderul acestei piete, a reactionat prompt, aliniind preturile la cele practicate de concurentul sau. In exclusivitate pentru revistele Piata si Food&Bar, Tudir Furir, general manager al Pernod Ricard a declarat: "Fortat, oarecum, de ceea ce se intampla pe piata, am operat o reducere cu 20% la pretul practicat pentru whisky standard. Ca exemplu, Ballantine's, din categoria whisky standard, este disponibil la raft la un pret mai mic cu circa 100.000 lei vechi".

Un alt furnizor de whisky care a reactionat la schimbarile de pret este Cristalex, care a modificat si el pretul de vanzare catre comercianti la diverse bauturi ale sale. Singura companie care nu a redus pretul de raft la whisky si care nu o va face nici in urmatoarea perioada este BDG Import Export.

Tot pentru revistele Piata si Food&Bar, Laurentiu Burta, KA Manager la compania Sollers Distribution a declarat ca decizia de a scadea pretul la bauturile premium (Johnnie Walker, J&B, etc) cu 2 luni inainte de aderarea la UE este motivata de dorinta companiei de a deveni lider de piata in viitorul apropiat.

"Picatura de adrenalina" pe care Diageo a aruncat-o pe piata spirtoaselor de lux a schimbat multe din strategiile si calculele jucatorilor de pe aceasta piata. Acestia cred insa ca abia luna ianuarie 2007 va aduce o oarecare stabilitate in strategiile companiilor.