În noul context economic și social, generat de COVID – 19, care sunt intențiile Hochland în ceea ce privește lansările de produse care au fost programate pentru prima parte a acestui an?

În acest nou context este important să diferențiem acțiunile de comunicare de brand care sunt gândite pe termen lung de cele care sunt pe termen scurt.
Pe termen scurt am anulat anumite lansări pentru că nu credem că este momentul potrivit să venim cu noutăți în piață. Produsele noastre reușesc de obicei să convingă prin gustul lor bun, așa că ne dorim să le oferim consumatorilor posibilitatea de a le testa în magazin, iar aceasta este o activitate care s-a anulat în perioada aceasta, din motive ușor de înțeles.
Avem presiunea de a răspunde cererii crescute din piață pentru produsele din portofoliul Hochland și ne dorim să continuăm să fim alături de consumatorii noștri în acest context dificil.
Imediat ce situația va fi favorabilă și ne vom putea relua activitățile in-store, vom continua lansările de produse și vom veni cu inovații pe piață.

Ce se întâmplă în zona promoțiilor - le veți menține sau le veți anula? Dar comunicarea – se va muta în online?

Sunt vremuri în care trebuie să ne păstrăm flexibilitatea și capacitatea de a ne adapta activitățile la acest nou context. Plănuim să avem această abordare în mai multe dimensiuni ale business-ului, inclusiv în zona de activități promoționale. Cu siguranță vom avea promoții pe parcursul acestui an, dar acestea se vor desfășura în paralel cu alte inițiative.
Perioadele dificile schimbă perspectivele pe care le avem, așa că ne concentrăm pe definirea unei strategii pe termen lung, prin care să asigurăm disponibilitatea și atractivitatea produselor noastre din portofoliu.
Am fost și rămânem dedicați pieței din România și ne bucurăm că avem o flexibilitate extraordinară datorită producției noastre locale. Felul în care echipele din Sighișoara și Sovata gestionează acest context volatil este de-a dreptul impresionant și mă face să fiu mândru, la fel cum sunt și de echipele de Vânzări, Logistică și Marketing. Întreaga echipă Hochland România face o treabă extraordinară și este pregătită să se adapteze oricărui scenariu, totul pentru a le oferi ce e mai bun clienților și consumatorilor noștri.

În perioada aceasta, disponibilitatea produselor la raft este o prioritate atât pentru noi, cât și pentru partenerii noștri. Cei mai mulți retaileri și-au mutat o parte din comunicare în mediul online, la fel cum am procedat și noi, iar în felul acesta ne-am asigurat că rămânem prezenți și că mergem mai departe cu activitățile planificate înainte de această perioadă. Ne așteptăm să apară noi moduri de lucru și suntem deschiși, pregătiți și suficient de flexibili pentru a aborda aceste schimbări împreună cu partenerii noștri din retail.

În perioadele de post religios, cum este cea prin care trecem acum, cererea de brânzeturi scade. S-a petrecut ceva atipic în acest an, în sensul că oamenii au simțit nevoia de a face stocuri inclusiv cu produse lactate?

Luna martie a fost o lună atipică pentru toate industriile, având în vedere noul context. Tendința de a face stocuri de produse, pe care am remarcat-o cu toții în piață, a avut un impact și asupra brânzeturilor. În acest context, am înregistrat o creștere a vânzărilor cu peste 50% în majoritatea categoriilor, față de anul precedent. Ne așteptăm ca acest lucru să se normalizeze în săptămânile următoare. Paștele va aduce cu siguranță un nou vârf al vânzărilor, iar Hochland oferă și produse pentru perioada de post sub marca Simply V.