Ce premii să oferi ca să atragi cât mai mulţi shopperi să participe la promoţie ? Este una din întrebările recurente în activitatea directorilor de marketing şi de răspunsul la aceasta depinde nu numai eficienţa investiţiei în promoţie, ci şi imaginea brandului pe un orizont de timp mai lung. Se observă, în ultimul timp, tot mai multe campanii promoţionale care oferă participanţilor o răsplată de altă natură decât premii foarte valoroase (sau foarte numeroase), anume un sentiment de bine, o satisfacţie morală.

Campaniile care direcţionează un anumit procentaj din vânzări către o cauză nobilă nu sunt chiar o noutate, însă în ultimii ani remarcăm construirea unor campanii sofisticate în jurul unor idei generoase. Printre cele mai recente ar fi „Felicitări ! Au câştigat!” a Delaco sau „Continuăm răcorirea, începem reîmpădurirea” a Bergenbier – o campanie foarte recentă, asociată celei de anul trecut „Te răcoreşti şi reîmpădureşti!”. „Este o creştere vizibilă a numărului de campanii care oferă shopperilor ca răsplată un sentiment de bine”, constată Dan Laszlo, development director la In-store Marketing, care consideră că avem de-a face cu o tendinţă în privinţa promoţiilor. De altfel, ca un argument în plus pentru această idee, e lesne de observat că tot mai mulţi consumatori sunt din ce în ce mai sensibili la teme de interes general (gen mediu, educaţie, sănătatea copiilor etc.) şi tot mai multe companii investesc în proiecte de acest gen şi cultivă shopperilor sentimentul solidarităţii.

Din analizarea campaniilor promoţionale din ultimii doi ani, demers efectuat de In-store Marketing, se desprind şi alte observaţii care pot fi considerate tendinţe. În primul rând, companii şi branduri care de regulă investeau exclusiv sau proponderent în campanii de comunicare emoţionale şi-au schimbat optica şi au investit în campanii promoţionale cu premii. De asemenea, se observă atât o creştere atât a bugetelor campaniilor, cât şi a complexităţii acestora (ca mecanism şi mix de canale). Recent s-a remarcat o frânare a trendului digital (în contextul noului regulament de protecţie a datelor personale), companiile preferând clar înscrierea participanţilor prin sms şi mai puţin prin websiteuri sau landing pages.

Despre parametrii care vor defini promoţiile viitorului discutăm într-o sesiune dedicată a conferinţei „Change & Challenge”, organizată în cadrul Clubului de Retail, care se va desfăşura în perioada 10 -12 octombrie la Poiana Braşov. Conferinţa propune o serie de teme de dezbatere drivate din amplele schimbări prin care trece industria bunurilor de larg consum în prezent ca urmare a modificării radicale a stilului de viaţă. Topicurile de discuţie ale fiecărei sesiuni, ca şi tematica integrală a conferinţei şi programul Clubului de Retail, precum şi speakerii confirmaţi până acum sunt disponibile pe websiteul evenimentului.

Recent, Smithfield România şi Comtim – principalul furnizor de carne de porc pentru industria alimentară din România, respectiv, brandul asociat cu tradiţia cărnii de porc româneşti – s-au alăturat, în calitate de Parteneri Gold, Clubului de Retail, companiilor şi brandurilor care susţin evenimentul: Kaufland este Partenerul Săptămânii Bune; Inovalabel este Labeling Innovation Partner; Albalact, Zuzu, Fulga, Fuchs şi ArtMatch – Parteneri Principali; MOL România – Coffee Partner; Ursus Breweries – Cool Partner; Farmec, Cris-Tim, Aqua Carpatica şi Domeniile Sâmbureşti – Parteneri Gold; Mondelez, Milka, Oreo şi BelVita – Sweet Partners; PROMOAPP – Technology Partner; IQads, Smark, RisCo, eFIN şi Euro Expo – Parteneri Media.

Organizat începând din 2013 în spiritul motto-ului Network your business !, Clubul de Retail se desfăşoară în perioada 10 – 12 octombrie 2018 şi constituie 48 de ore de conferinţe şi business networking consistent, într-un cadru relaxant şi neconvenţional, propice construirii sau /şi consolidării parteneriatelor de afaceri. Rezervarea pachetelor de participare la Club şi conferinţă este la numai un click distanţă de AICI. Până la sfârşitul lunii august este valabilă o ofertă Early Booking, cu un discount de 8% faţă de tariful standard.

Clubul de Retail continuă colaborarea cu Ana Hotels Poiana Braşov, elegantul complex Sport & Bradul. Conferinţa Change & Chalenge va avea loc în cocheta Ana Ballroom, iar cazarea participanţilor se va face în hotelurile Sport şi Bradul. Poziţionată excelent în Poiana Braşov, gazda Clubului de Retail oferă facilităţi şi servicii la înălţimea aşteptărilor profesioniştilor din FMCG, retail şi domeniile conexe.