În 7 aprilie s-a desfăşurat Challengin’ Communication, a patra ediţie a conferinţei anuale de fmcg & retail marketing organizată de Piaţa, care a abordat tema provocărilor în comunicarea FMCG şi a construirii mesajului rezonant cu consumatorii. La eveniment au participat marketeri şi profesionişti în media şi comunicare din mari companii din domeniul bunurilor de larg consum, research, marketing şi retail.

Dacă audienţa se mută de pe mediile tradiţionale pe internet, nu ar fi normal să se mute şi publicitatea, obţinând astfel aceleaşi rezultate, dar cu un buget mult mai mic? La această întrebare a răspuns Ioan Simu, General Manager, Mercury Research.

De ce se urmăreşte - sau nu - conţinut video

 Rolul caracterului de brand în livrarea eficientă a mesajului

"Întrebarea care m-a bântuit, mă bântuie și probabil îmi va bântui și de acum încolo experiența de marketer este DE CE? Întreaga platformă a prezentării mele va fi în jurul acestei întrebări și în jurul unor aspecte pe care le-am gândit și le-am pus în spatele campaniei lansată anul trecut, în luna mai. Am să accentuez anumite puncte pe care noi le-am interpretat ca învățăminte: DE CE campania noastră a fost de succes și DE CE am reușit să dublăm market share-ul la numai două luni de la lansare.

Campania a fost gândită pentru brandul Caroli în categoria crenvurști, din dorința de a crește brandul și de a atinge potențialul maxim. Prima lecție pe care am învățat-o este că trebuie să ai o misiune în spate, adică ceva mai mult decât o simplă campanie. DE CE? Pentru că oamenii nu cumpără ceea ce facem, nu cumpără crenvurști, ei cumpără DE CE facem crenvurști. Așadar, întotdeauna când realizăm o campanie sau promovăm un produs trebuie să ne întrebăm DE CE facem acel lucru", a spus Ana Maria Băjan.

Continuarea aici:

Conferinţa Challengin' Communication a avut ca parteneri principali companii şi branduri emblematice: Unilever, Dero, Coccolino, Domestos, Delikat, Dove, Delma, Rama, Algida, Cris Tim, Albalact, Zuzu, Caroli, Campofrio, Sissi, Maestro, Casa Caroliştilor. Parteneri Gold au fost HL Display, Marionnaud Paris şi QB Promotion & Advertising, iar RisCo, eFin, Smark, IQads, HotNews şi Paginademedia.ro au fost partenerii media.