Viralizarea informaţiilor, fie că sunt informaţii reale sau fake news, influenţează din ce în ce mai mult existenţa brandurilor. Activitatea marketerilor în social media nu mai este doar un „must have” pentru creşterea notorietăţii, această activitate a căpătat în ultimii ani valenţe complexe, deschizând calea spre forme de comunicare multiple, bazate pe valori ştiinţifice care stabilesc că oamenii transmit de la unul la altul un anumit tip de informaţii, în în online share-uirea informaţiilor nu este întâmplătoare.

Mona Ursu, Chief Executive Officer Brandfusion, a vorbit celor prezenți la conferinţa Brand – New Brands despre faptul că nu există branduri care să determine share-uri prin simpla lor prezenţă în cadrul unei informaţii şi despre modul în care companiile pot să reconsidere word-of-mouth marketingul.

Pe de altă parte, Vasile Burcin, Founder & CEO ZoidCoin Network, spune că între branduri şi consumatori rolurile de receptor şi emiţător al mesajelor alternează. În mediul actual rolul de emiţător este dominat de branduri, fapt care l-a adus pe consumator în poziţia de a deveni un receptor foarte pasiv, ba mai mult, chiar evaziv uneori. Treaba asta cu fugitul de reclame nu e un lucru care a apărut recent, ne amintim cu toţii cum plecam din faţa televizorului sau schimbam canalul când începeau reclamele, pe vremea când consumul de TV era mult mai mare decât este astăzi, consideră Vasile Burcin.

În era digitală, reclamele urmăresc peste tot consumatorul, cu ajutorul retargetării combinate cu brokerajul de date. În toate aceste campanii consumatorul este pasiv, pentru că din triunghiul Brand-Advertiser-Consumator, cel din urmă este singurul care nu are ceva de câştigat, consideră fondatorul ZoidCoin Network.

Noi vrem sa tratăm fiecare consumator individual, motiv pentru care ne dorim să creăm un proces care ne permite comunicarea cu fiecare individ în parte. Remunerarea consumatorului pentru datele sale nu este destul pentru a-l face pe acesta 100% transparent în deciziile sale de cumpărare. Pentru a ajunge la un grad foarte inalt de transpareţăa în comunicare, vrem să creăm un mediu de comunicare atât de eficient, încât prin scăderea costurilor de advertising să scădem costul final către consumator. Practic, în platforma noastră vânzătorii vin pentru a avea un return on ad spend mai mare (eficienţă în advertising), iar cumpărătorii vin pentru a beneficia de produse/servicii mai ieftine. Noi am ales să punem reclamele pe ecranul de apel al telefonului. În momentul în care consumatorul primeşte un telefon, acesta vede o reclamă full screen pe care apar şi butoanele de apel răspuns, închide, ignoră etc. După ce apelul este efectuat, reclama rămâne fullscreen iar în locul butoanelor de apel apar butoane de interacţionat cu reclama, vede site-ul, navighează, salvează ca favorit etc. Motivul pentru care am ales acest plasament este evident, vrem atenție maximă din partea consumatorului, iar în momentul în care este sunat acesta se uită doar la telefon. Frecvenţa reclamelor o limităm atât pentru a evita fenomenul de "ad fatigue" cât şi pentru a crea o senzaţie de raritate, a-l determina pe consumator să acţioneze repede. Numărul reclamelor maxime pe zi este limitat la numărul mediu de apeluri telefonice zilnice ale consumatorului respectiv. Mai multe informaţii despre aplicaţie pot fi găsite în whitepaper-ul de pe zoidcoin.network”, a mai spus Vasile Burcin.

În pauze, participanţii la conferinţa BRAND- NEW BRANDS au avut posibilitatea să share-uiască informaţii cu colegii din industria bunurilor de larg consum, în timp ce amplasările speciale ale partenerilor la acest eveniment au fost cercetate cu atenţie de cei interesaţi.

Unilever a expus și a derulat o acţiune de sampling cu cele mai noi produse din portofoliul Delikat, realizate din ingrediente 100% naturale - Condimente Specializate, Amestecuri de Ierburi și Condimente Simple, ce oferă consumatorilor posibilitatea de a experimenta gusturi noi în bucătărie. Noile produse sunt disponibile în magazine  începând cu luna martie. De asemenea, Unilever a oferit noile produse din gama Dove - spumă de duș Dove și Dove Men+Care -, iar acţiunea de sampling a inclus şi produse din gamele Dero şi Coccolino.

Compania Secom - specializată în importul, promovarea şi comercializarea de produse naturale pentru sănătate (suplimente alimentare) şi frumuseţe - a pus la dispoziția participanților creme de mâini cu Unt de Shea și Unt de Cacao organice, variantele Clementine și Lavander, din gama Andalou Naturals - cosmetice naturale lansate exclusiv pe piața din România -, și ne-a energizat cu complexul de vitamine și minerale ”Alive!”, care asociază într-o singură tabletă 133 de ingrediente naturale. Totodată, a oferit vouchere cu reduceri de 20% la orice achiziție de cosmetice naturale din magazinele Secom și de 10% la orice achiziție de suplimente alimentare.

Mascota Fulga a animat participanţii şi i-a invitat la o degustare a sortimentelor de budinci Fulga, produse de Albalact, precum și a produselor lapte cu gust de vanilie şi lapte cu cacao cu gust de ciocolată, ambalate în Tetra Pak 200ml.

Conferinţa BRAND-NEW BRANDS a beneficiat de sprijinul oferit de branduri şi companii care promovează noile valori ale mileniului III: Unilever, Algida, Delikat, Dero, Dove, Coccolino, Domestos, Albalact, Zuzu, Fulga, ArtMatch au fost Parteneri Principali; Secom şi MPC Trade Marketing au fost Parteneri Gold; PROMOAPP a fost Technology Partner, iar IQads, Smark, eFIN, RisCo si EuroExpo, Parteneri Media.