Farmec își dezvoltă brandul de tradiție Doina, continuând planul de expansiune a portofoliului propriu. Gama este extinsă cu un nou produs – Laptele cu ulei de gălbenele, și este prezentată în noi ambalaje, îmbunătățite din punct de vedere al design-ului și funcționalității.

Relansarea brandului presupune modernizarea ambalajelor, care acum au design sugestiv, cu combinații cromatice armonioase. Culoarea mov este reprezentativă, dominantă, iar fiecare sortiment este ușor de identificat la raft, datorită elementelor cromatice proprii produsului și specifice ingredientului de bază din compoziție.
Noile formate de prezentare sunt superioare și din punct de vedere al ergonomiei produselor. Astfel, toate produsele demachiante Doina sunt disponibile cu capace dotate cu flip-top, care permit dozarea corespunzătoare pentru utilizare și o sigilare mai bună a conținutului.

În ceea ce privește formulările produselor, brandul Doina păstrează rețetele tradiționale, care au câștigat încrederea consumatorilor de-a lungul a peste 50 de ani.

Pe lângă Laptele cu ulei de gălbenele, gama Doina are în componența sa alte 5 produse care completează linia destinată demachierii tenului. Laptele Nutritiv Vitaminizant Clasic, primul produs din gamă. Laptele Vitaminizant Antistres, Emulsia cu lăptișor de matcă și Emulsia cu extract de castraveți sunt alte produse dezvoltate pe bază de ingrediente naturale, care hidratează, tonifică și curăță în profunzime derma. Crema Nutritivă Vitaminizantă este destinată îngrijirii tenului și corpului.

Potrivit RetailZoom, în IKA, în categoria produse de îngrijire personală, cele mai mari creșteri s-au înregistrat pe segmentul produselor de curățare a feței și gâtului, unde sunt incluse: lapte demachiant, loţiuni demachiante, produse care sunt folosite în combinaţie cu apă, măşti de curăţare, geluri de curăţare, şerveţelele umede demachiante şi dischetele umede demachiante.
Demachiantele „iau fața” cremelor de întreținere

Businessul Farmec a crescut constat, pe fondul expansiunii susținute și dezvoltării portofoliului propriu. Este primul și singurul producător român de cosmetice care dispune de o rețea proprie de magazine de brand. Cifra de afaceri de anul trecut s-a ridicat la peste 214 milioane lei (45,8 milioane Euro).
Pentru 2018, a fost stabilit un program investițional de peste 11 milioane lei (2,4 milioane euro).

Mircea Turdean, Farmec: ”În 2018 ne propunem să deschidem alte 10 magazine de brand”