Formatele moderne de comerț rămân preponderente în ceea ce privește cumpărăturile pentru acasă, după cum arată cel mai recent studiu GfK care monitorizează consumul casnic prin intermediul cercetării de tip Panel de Consumatori. În prezent, acoperă 62% din vânzările de bunuri de larg consum, situându-se la același nivel ca în primul trimestru din 2017, dar câștigând, față de prima parte a anului 2016, 2 puncte procentuale „furate” de la comerțul tradițional și transmise celui modern de proximitate. Acest din urmă segment a reușit să atragă, numai în ultimul an, aproape 400.000 de noi familii cumpărătoare, ceea ce confirmă încă o dată trendul valorizării timpului, mulți dintre cumpărători simțind nevoia să rezolve cât mai rapid problema achiziției de bunuri de larg consum pentru acasă, în favoarea altor activități.

Pe de altă parte, crearea de show-uri in-store și out store, execuțiile și plasamentele speciale ale brandurilor, teatralizările de anvergură, comunicarea și serviciile personalizate etc., pe care numai hipermarketurile și, într-o oarecare măsură, supermerketurile și le permit, constituie factori de diferențiere între marii retaileri, care caută soluții de retenție și loializare a celor care le trec pragul. Iar asta pornind de la constatarea că shopperii frecventează şi recomandă magazinele în care beneficiază de experienţe de cumpărare deosebite, unde au parte atât de o mare diversitate de produse bine semnalizate, din care pot alege cu ușurință, cât și de activări ieșite din tipare, ce fac aproape invizibilă linia de demarcație între rațional și emoțional.

Precizăm că în categoria magazinelor moderne de proximitate, GfK include formate cu suprafața de vânzare mai mică decât cea a supermarketurilor, precum Carrefour Express, La Doi Pași, Shop & Go, Profi City, Profi Loco, iar „alte canale moderne” înseamnă comerț online și cash & carry.

În prezent, 18% din vânzările care ajung în consumul casnic sunt acoperite de promoții. Remarcăm o evoluție pozitivă a acestora în magazinele de proximitate, în timp ce hipermarketurile, supermarketurile și magazinele de tip discount au vândut într-o pondere mai mică produse aflate la promoție. Cea mai mare creștere se observă în categoria alimentelor de bază, un indiciu că liderii categoriei, cei care de regulă impun tendințele pieței, au apăsat accelerația în bătălia cu mărcile proprii.

Per total, piața bunurilor de larg consum pentru acasă a crescut cu 13% în primul trimestru din acest an - familiile, în special cele cu copii, au mers mai des la cumpărături și au lăsat în medie sume mai mari la o vizită în magazin. După cum rezultă din graficul de mai jos, în spatele acestei creșteri stau volumele mai mari achiziționate (+7,4%), inflația (+3,8%) și orientarea consumatorilor către produse de pe segmente de preț superioare (+1,5).