Interviu cu Valentina Arseni, Brand Manager Hair Care, Henkel Consumer Brands

Anul 2025 marchează un nou început pentru Syoss în România: relansarea brandului dedicat îngrijirii părului sub conceptul „You. Intensified.” Ce înseamnă această relansare pentru brandul Syoss?

Relansarea Syoss sub conceptul „You. Intensified.” marchează un moment definitoriu pentru brand, atât la nivel local, cât și global. În 2025, Syoss își reafirmă angajamentul de a oferi produse de performanță profesională în retail, adaptate nevoilor consumatorului modern, într-un context ce pune în prim-plan autenticitatea, încrederea și expresivitatea individuală. Noua direcție aduce o imagine revitalizată, formule îmbunătățite și un mesaj puternic: fiecare persoană este încurajată să își exprime cea mai intensă versiune a sa, iar Syoss este aliatul de încredere în această transformare zilnică. Este mai mult decât o schimbare de ambalaj sau slogan — este un pas spre o conexiune mai profundă cu consumatoarele noastre ce caută performanță, dar și un brand cu care rezonează, care să le susțină în exprimarea propriei identități.

Ce asteptari aveti de la Syoss dupa relansarea din aceast an?

În primul rând, ne dorim ca relansarea Syoss să reîmprospăteze percepția consumatoarelor față de brand și să consolideze poziția acestuia în categoria produselor de îngrijire a părului. Syoss se adresează unui public larg, dinamic și divers – femei curajoase, ambițioase, care pun accent pe performanța profesională, femei autentice, dar și femei mai tinere care caută nu doar eficiență, ci și un brand care să le vorbească pe limba lor. Prin noua imagine și formulele performante, ne propunem să ajungem mai aproape de toate aceste femei – indiferent de vârstă – care își doresc un păr frumos, culori radiante, coafuri de impact și un brand în care să se regăsească.

Ce înseamnă aceasta relansare pentru consumatori? Ce aduce nou?

Relansarea Syoss înseamnă o experiență dusă la următorul nivel. Este o promisiune reînnoită a brandului de a oferi produse de performanță profesională la prețuri de retail, adaptate nevoilor reale de zi cu zi, fie că vorbim de îngrijire, colorare sau stilizare. Noutățile se regăsesc atât în conținut – cu formule îmbunătățite, ce conțin un procent mai mare de ingrediente active – cât și în formă: un design modern, cu un touch minimalist, care subliniază originea asiatică a brandului și reflectă noua atitudine Syoss.

Totodată, relansarea transmite un mesaj personal: frumusețea autentică vine din interior. „You. Intensified.” nu este doar un slogan, ci o invitație adresată fiecărei femei de a-și exprima unicitatea și de a-și amplifica încrederea, printr-un păr sănătos, îngrijit și strălucitor.

Ce elemente de inovație aduce Syoss în noua formulă sau ambalaj, și cum răspund acestea noilor tendințe de consum în categoria haircare?

Noile produse Syoss aduc o serie de inovații relevante, aliniate tendințelor actuale din categoria de îngrijire a părului. Formulele au fost intens optimizate pentru a livra rezultate vizibile și de durată, conținând un procent mai mare de ingrediente active, atent selecționate, cu eficiență dovedită. În plus, accentul este pus pe ingrediente de origine naturală, fără compromisuri în ceea ce privește performanța. La nivel de ambalaje, Syoss adoptă un design contemporan, minimalist, inspirat din estetica japoneză – un omagiu subtil adus originilor brandului. Acesta nu este doar mai atractiv vizual, ci și mai sustenabil, reflectând angajamentul Henkel față de protejarea mediului.

Cum vedeți evoluția categoriei de îngrijire a părului în retailul modern din România și unde se poziționează Syoss în acest context competitiv?

Categoria de îngrijire a părului în retailul modern din România se află într-o dinamică pozitivă. Observăm o creștere constantă a interesului pentru produse specializate, iar segmentul tratamentelor devine tot mai relevant, pe fondul unei nevoi crescânde de soluții personalizate, eficiente și inspirate din tendințele de îngrijire a tenului. Dacă șamponul rămâne un produs esențial și matur în comportamentul de consum, tratamentele reprezintă un teritoriu în plină dezvoltare, cu un potențial ridicat pentru inovație și diferențiere.

În acest context, Syoss ocupă o poziție echilibrată între accesibilitate și performanță profesională. Prin relansarea brandului, ne propunem să consolidăm această poziție și să devenim prima alegere a consumatoarelor atunci când vine vorba despre produse de îngrijire a părului care combină eficiența cu calitatea. Evoluția pieței confirmă că este momentul potrivit pentru Syoss să își revendice un rol tot mai important în rutina de îngrijire a părului a consumatoarelor din România.

Ce așteptări aveți de la partenerii din retail în susținerea acestei relansări și cum vă propuneți să construiți împreună succesul brandului Syoss. You.Intensified?

Ne dorim ca relansarea Syoss să fie percepută ca o oportunitate comună de a aduce mai multă valoare consumatoarelor din România, iar în acest sens, sprijinul partenerilor din retail este esențial. Contăm pe vizibilitate, implementare eficientă la raft și deschidere față de inițiative comune. Suntem încrezători că, printr-un parteneriat strâns și o strategie bine ancorată în realitatea pieței, putem transforma noul Syoss într-un reper puternic în categoriile de îngrijire, colorare si stilizare a părului.