Revista Piata / nr.45 / iulie 2008

"Schimbarea" pare a fi cuvantul de baza si pentru ceilalti retaileri, intrucat furtunile din viata economica ar putea continua si in 2008

Criza creditelor inceputa in SUA si extinsa rapid la nivel global a incetinit cresterea din retail si a fost resimtita ca o presiune pe businessul dezvoltat de retailerii din intreaga lume, se arata in raportul pe 2008 alcompaniei de consultanta AT Kearney.

"In SUA - cea mai afectata piata pana in prezent, marii retaileri se confrunta cu scaderi dramatice ale vanzarilor, ceea ce face ca jucatorii sa se orienteze pe piete pe care puterea de cumparare nu este atat de grav afectata", se mai arata in Raport. "Schimbarea" pare a fi cuvantul de baza si pentru ceilalti retaileri, intrucat furtunile din viata economica ar putea continua si in 2008. Zonele cu o economie in expansiune devin mai atragatoare, iar retailerii un ezita sa se indrepte intr-acolo din ratiuni pur economice: isi pot pastra astfel cresterea de doua cifre a afacerilor. Extinderea pe pietele noi aduce diversificarea clientilor si a bazelor operationale, ceea ce in termeni financiari se traduce prin venituri consistente.

"Din aceste motive, 2008 a fost anul in care retailerii inspirati au intrat pe pietele emergente, ceea ce le confera o siguranta in toate aceste schimbari economice si, totodata sansa de a fi cu un pas in fata competitorilor care pana in acest moment nu si-au anuntat intrarea", se arata in raportul AT Kearney. Documentul mai precizeaza ca pentru retaileri, ocazia de a intra in Estul Europei este de succes, investitiile in marile centre comerciale care deja au aparut in numar ridicat fiind considerate foarte eficiente.

Pentru a evalua eficienta investitiei in retailul unei tari, compania de consultanta utilizeaza diversi indicatori printre care si GRDI (Global Retail Development Index), indicele global al dezvoltarii retailului.

Acesta ia in calcul diversi indicatori macroeconomici pe care ii pondereaza, rezultatul fiind o cifra cuprinsa intre 1 si 100, unde 100 reprezinta tara in care o investitie in retail ar fi cea mai profitabila. Romania a urcat 5 locuri in acest clasament, aflandu-se in vecinatatea Sloveniei, la o distanta considerabila fata de ocupantii primelor 3 pozitii.

"Schimbarea" pare a fi cuvantul de baza si pentru ceilalti retaileri, intrucat furtunile din viataeconomica ar putea continua si in 2008.

Daca din punct de vedere al riscului, Romania este situata in urma Sloveniei, in ceea ce priveste atractivitatea pietei detinem o situatie mai buna (30%), devansand Slovenia cu 2 procente, iar pe Macedonia cu 10. Suntem in continuare in urma Bulgariei (32%), a Ucrainei (40%), a Letoniei (36%).

Procentul de 21%, care desemneaza saturatia pietei, masoara gradul de maturitate al retailului (100 reprezentand o piata complet matura, iar zero reprezentand vanzari aproape nule in retail) ne situeaza pe o pozitie mai buna decat Letonia (27%), Bulgaria (42%), Macedonia (74%), dar inurma Sloveniei (12%).

Urmatoarea coloana, "presiunea timpului", reprezinta rata de crestere a pietei, ponderata cu apetitul pentru consum al populatiei, in conditiile evolutiei indicatorilor macroeconomici. Indicatorul agregat masoara perioada de timp a investitiei optime. O rata apropiata de zero reprezinta o piata unde urgenta intrarii nu este cuvantul de ordine, in vreme ce o rata de crestere ridicata inseamna ca e de dorit sa se intre. Observam ca in toate tarile din Europa de Est procentul este destul de ridicat, cel mai mare fiind al Bulgariei (79%), Romaniei (85%), Rusiei (90%).

Ca pozitie in clasamentul GDRI, Romania a crescut cu 5 locuri situandu-se in 2008 pe locul 22 fata de 2007 cand era pe locul 27.

De anul acesta s-a introdus un nou indicator referitor la imbracaminte (The Retail Apparel Index) care evalueaza mai mult de 30 de piete, pentru a identifica un top de 10 tari si a le caracteriza in termeni de marime a pietei, perspectiva de crestere si aflux al consumatorilor. Acest indice este compus din indicatori de piata si din indicatori de crestere. Indicatorii de piata includ vanzarile si importurile totale de haine, populatia tanara si cea totala, vanzarile de haine/ cap de locuitor, iar cei de crestere iau in considerare vanzarile totale de haine/cap de locuitor.

Din datele furnizate de tabel, observam ca pozitia Romaniei este una favorabila, ocupand locul 6 si desi marimea pietei este relativ mica (21%), procentul ce indica perspectivele de crestere ale acesteia este bun (54%). Asadar, ne confruntam cu o piata in expansiune, cu inceputuri promitatoare.