Schimbarea imaginii berii Bergenbier, evidentă la nivelul etichetei, gulerului şi capsulei / capacului printr-o multitudine de elemente, are o serie de semnificaţii pentru prietenii săi. În acelaşi timp, valorile fundamentale ale brandului Bergenbier rămân statornice. Despre acestea discutăm în cele ce urmează.

Recent, Bergenbier „a dat refresh” etichetei. Dar în interior berea este tot cea pe care o cunoaştem, la fel de bună şi de reconfortantă?
Începând cu acest an, Bergenbier are o nouă imagine, mai modernă și adaptată trendurilor curente de design. Muntele a fost sursa de inspirație pentru această nouă imagine, care vine să completeze calitatea Bergenbier, atât de apreciată de iubitorii de bere. Noul Bergenbier înseamnă aceeași bere de calitate, alături de noi oportunități. Avem o imagine nouă, iar singurul lucru care a rămas la fel este calitatea berii Bergenbier, reconfirmată cu experții și consumatorii.

Aţi spus: „Noul Bergenbier înseamnă aceeași bere de calitate, alături de noi oportunități” şi tocmai trecem printr-o perioadă în care avem nevoie de noi oportunităţi. Care sunt cele la care se referă Bergenbier?
Rebrandingul este un proces esențial, continuu, de anticipare a tendințelor și de adaptare a mărcii pentru a rămâne un brand cu valori bine înrădăcinate, confirmate și de calitatea produsului. Bergenbier este un brand ce oferă iubitorilor de bere mai multe opțiuni de răcorire oriunde și oricând, satisfăcând astfel gusturi diferite: celebra bere blondă lager, bere fără alcool și mixuri de bere cu suc de fructe, cu și fără alcool. Astfel, noua identitate a Bergenbier a vizat toate aceste sortimente, în dorința de a consolida imaginea unui brand umbrelă, modern, aliniat preferințelor consumatorilor. Suntem în plin proces de lansare și ne bucură faptul că partenerii și consumatorii noștri sunt încântați de noua identitate vizuală, care se evidențiază pe rafturile magazinelor, pentru întreaga gamă Bergenbier.

Pe noua etichetă imaginea muntelui este mult mai pregnantă, iar nuanţa de albastru devine dominantă în raport cu galbenul. De asemenea, logoul Bergenbier, acum un pic mai mare, e integrat imaginii muntelui în lipsa celor două linii roşii orizontale. Sunt nişte semnificaţii în aceste înnoiri sau este doar estetică?
Galbenul – simbolul prieteniei - și albastrul – simbolul stabilității și al răcoririi - sunt culorile tradiționale ale brandului, pe care le păstrăm și pe noua etichetă. Îmbinate, cele două oferă imaginea unui echilibru între componenta emoțională a brandului – camaraderia, reconectarea cu prietenii - și cea rațională - gustul răcoritor inspirat de munte. Muntele a fost parte din universul Bergenbier încă din 1995, și a rămas sursa de inspirație pentru această nouă imagine. Designul este unul modern și simplu, fără a fi însă simplist, care evidențiază cele mai importante atribute ale brandului.

Reţeta Premium Pils este evidenţiată pe etichetă, iar gulerul face trimitere la tehnologia de fabricare – bere maturată la rece, filtrată la rece – însă acestea nu sunt noutăţi în sine. De ce aţi decis să le comunicaţi pe ambalaj?
Includerea acestor elemente pe ambalaj este o noutate. Calitatea berii a fost validată de consumatori, de-a lungul timpului și rămâne neschimbată. Acum, această calitate deosebită este mai bine evidențiată și pe ambalaj – cel mai accesibil mediu de comunicare – pentru a susține legătura dintre motivele pentru care ai alege o bere Bergenbier.

Bergenbier are, de peste 25 de ani, o personalitate distinctă, în special datorită stilului camaraderesc cultivat prin cel mai cunoscut slogan din industria românească a berii – Prietenii ştiu de ce!. Pe noua etichetă, acesta are o prezenţă mai discretă, pe guler. De ce această opţiune?
Berea Bergenbier s-a născut în România, în anul 1995 și deține unul dintre cele mai longevive și mai populare sloganuri din istoria publicității din România „PRIETENII ȘTIU DE CE!”. Sloganul atât de cunoscut este completat de celelalte elemente de design. În noua identitate vizuală, culorile, muntele, procesul de fabricație, sloganul și nu în ultimul rând calitatea berii - vin să completeze perfect universul prieteniei Bergenbier, chiar să o potențeze.

Brandul Bergenbier are o conexiune puternică, de tradiţie cu fotbalul, atât prin sponsorizările derulate cât şi prin ambasadorii de brand aleşi. Acum vedem tricolorul pe gulerul sticlei, înfășurat precum fularul la gâtul suporterului. Este aceasta modalitatea aleasă pentru a sublinia atât caracterul românesc al brandului Bergenbier cât şi apropierea de sportul rege?
Berea Bergenbier este un produs 100% românesc, berea ce răcorește românii de aproape 30 de ani. Fotbalul este parte din ADN-ul brandului, iar Bergenbier este și va rămâne berea cu care se răcoresc iubitorii fotbalului din țara noastră. Pe lângă susținerea pe care a oferit-o de-a lungul timpului suporterilor sportului rege, Bergenbier este recunoscută și pentru acțiunile de responsabilitate socială din ultimii trei ani, ca parte din platforma de CSR „Te răcorești și reîmpădurești”, prin care au fost plantați peste 150.000 de brazi în zone reprezentative din România.

Noua imagine Bergenbier este intens şi creativ comunicată, inclusiv in-store. Urmăriţi prin aceasta şi creşterea cotei de piaţă a brandului în retail?
2020 a fost anul în care brandul a înregistrat o creștere de două cifre, așadar noua imagine vine natural după trei ani de creșteri semnificative, atât în volum cât și în valoare într-o piață totală ce nu a variat semnnificativ. Obiectivul companiei este ca până în anul 2025 Bergenbier să devină berea numarul 1 în România.

Cum apreciaţi performanţele Bergenbier pe piaţa berii în 2020, în contextul stagnării acesteia (doar +0,5% în volum, potrivit Asociaţiei Berarii României)?
Brandul Bergenbier a avut cea mai importantă creștere, de două cifre, comparativ cu 2019. De asemenea, mărcile noastre Premium au înregistrat creșteri în linie cu evoluția pieței. În 2020, s-a observat o preferință mai mare a consumatorilor pentru mărcile Premium, pe de o parte explicată de mutarea consumului din HORECA, acasă, dar și datorată prețului mai accesibil din Key Account/Modern Trade și Traditional Trade.

Ce aşteptări aveţi pentru anul acesta în general pentru piaţa berii şi în special pentru compania Bergenbier, pentru brandurile sale şi, evident, pentru brandul Bergenbier?
Planul de investiții pentru anul 2021 a fost creionat pentru a genera creșteri consistente la nivelul întregului portofoliu, prioritare fiind investițiile în brandul Bergenbier și mărcile Premium. La nivel de companie, dorim să creăm o comunitate și o stare de spirit, pe care aș denumi-o „Familia Bergenbier și Prietenii”. Ne vom concentra pe trei piloni principali: investițiile în oameni, inovație și sustenabilitate. Deși criza afectează întreg mediul de afaceri, noi am continuat și vom continua să investim în oameni, în dezvoltarea lor și în atragerea de noi talente. Așa cum am spus, dorința noastră este de a deveni compania cu cea mai rapidă creștere de pe piața berii. În plus, investim în inovații și intenționăm să trecem „dincolo de bere” pentru a oferi noi alternative de consum responsabil. Dorim să devenim o companie cu adevărat sustenabilă, un partener de încredere în comunitate și pentru partenerii noștri.