Cea de a zecea editie a studiului Trusted Brands identifica brandurile care au reusit sa castige sau sa pastreze increderea europenilor, inclusiv a romanilor

Trusted Brands 2010, realizat de revista Reader’s Digest, a supus alegerii respondentilor 20 de categorii de branduri comune celor 16 tari europene in care s-a desfasurat studiul si un numar de maximum 18 categorii locale. Persoanele intervievate nu au primit variante de raspuns, ci au fost rugate sa nominalizeze marcile in care au incredere si sa le evalueze in functie de anumite atribute: "Calitate", "Valoare excelenta", "Imagine puternica", "Intelegerea nevoilor clientilor".

Metodologia studiului
	Studiul a fost realizat prin corespondenta, in perioada augustoctombrie 2009;
	Respondentii au fost selectati din baza de date de clienti activi ai Reader’s Digest din cele 16 tari europene;
	Au fost trimise 218.618 chestionare cu intrebari deschise, iar rata medie de raspuns a fost de 7%;
	Romania a inregistrat cea mai mare rata de raspuns la nivel european, dupa Finlanda: 14,1%.

Referindu-ne strict la piata bunurilor de larg consum, castigatorii categoriilor de branduri comune sunt urmatorii: Nivea (pentru categoriile produse de ingrijire a pielii si produse cosmetice); Head & Shoulder’s (produse de ingrijire a parului); Ariel (detergenti de rufe); Nestl?cereale pentru mic dejun); Eurovita (vitamine).

In ultimii patru ani, marca Nivea a fost desemnata castigatoare la categoria produse de ingrijire a pielii, in toate cele 16 tari europene in care s-a realizat studiul Trusted Brands.

La categoriile locale, romanii au propulsat pe podiumul premiantilor urmatoarele branduri: Vel Pitar (produse de panificatie); Untdelemn de la Bunica (ulei de gatit); Cris-Tim (produse din carne); Fuchs (condimente); Borsec (apa minerala), Danone (produse lactate); Pedigree (hrana pentru animale); Colgate (pasta de dinti); Walmark (suplimente naturale alimentare). In ceea ce priveste centrele comerciale, Carrefour a intrunit cele mai multe optiuni din partea respondentilor din Romania. In tarile in care s-au situat pe prima pozitie, companiile au dreptul sa utilizeze gratuit emblema Trusted Brand in campaniile publicitare, pe site-uri, in spoturi radio sau TV sau chiar pe eticheta de produs.

Marcile locale castigatoare in Romania
Produse de panificatie	Vel Pitar
Ulei de gatit	Untdelemn de la Bunica
Produse din carne	Cris-Tim
Condimente	Fuchs
Apa minerala	Borsec
Suplimente naturale alimentare	Walmark
Produse lactate	Danone
Hrana pentru animale	Pedigree
Pasta de dinti	Colgate
Centre comerciale	Carrefour
Sursa: Trusted Brands, Reader’s Digest

"Borsec, Untdelemn de la Bunica, Eurovita si Walmark folosesc deja sigla in campaniile lor si comunica foarte mult faptul ca sunt brandul de incredere numarul 1 din Romania", precizeaza Ovidiu Muresanu, Ad Sales & Media Manager, Reader’s Digest Romania. Pe plan local, cea mai mare schimbare in randul brandurilor din categoria bunurilor de larg consum a fost pierderea primei pozitii in topul increderii de catre Knorr, care era un castigator traditional al categoriei condimente. Pentru prima data, in 2010, castigatorul este Fuchs.In ceea ce priveste celelalte categorii, victoria a revenit acelorasi branduri din anii precedenti. "La nivel european, surpriza cea mai mare a constituit-o faptul ca o marca din segmentul bunurilor de folosinta indelungata, Nokia, nu a mai castigat primul loc in toate tarile participante la studiu, fiind devansata de Samsung, in Franta, si de Sony-Ericsson, in Suedia. Astfel, singurul brand care detine titlul suprem, potrivit Trusted Brand 2010, in toate cele 16 tari, este Nivea, la categoria produse de ingrijire a pielii", mentioneaza Ovidiu Muresanu.

Brandurile castigatoare in ultimii patru ani Detergenti
	2010	2009	2008	2007
Austria	Persil	Persil	Persil	Persil
Belgia	Dash	Dash	Dash	Dash
Cehia	Ariel	Ariel	Ariel	Ariel
Finlanda	Omo	Omo	Omo	Omo
Franta	Ariel	Ariel	Ariel	Ariel
Germania	Persil	Persil	Persil	Persil
Ungaria	Ariel	Ariel	Ariel	Ariel
Olanda	Ariel	Ariel	Ariel	Ariel
Polonia	Vizir	Vizir	Vizir	Vizir
Portugalia	Skip	Skip	Skip	Skip
Romania	Ariel	Ariel	Ariel	Ariel
Rusia	Ariel	Tide	Tide	Tide
Spania	Ariel	Ariel	Ariel	Ariel
Suedia	Via	Via	Via	-
Elvetia	Total	Total	Total	Total
Marea Britanie	Persil	Persil	Persil	Persil
Sursa: Trusted Brands, Reader's Digest

Brandurile castigatoare in ultimii patru ani Produse cosmetice
	2010	2009	2008	2007
Austria	Nivea	Nivea	Nivea	Nivea
Belgia	Nivea	Nivea	Nivea	Nivea
Cehia	Avon	Avon	Avon	Avon
Finlanda	Lumene	Lumene	Lumene	Lumene
Franta	L’Or?	Yves Rocher	Yves Rocher	Yves Rocher
Germania	Yves Rocher	Yves Rocher	Nivea	Nivea
Ungaria	Avon	Avon	Avon	Avon
Olanda	Nivea	Yves Rocher	Yves Rocher	Yves Rocher
Polonia	Nivea	Avon	Avon	Avon
Portugalia	Nivea	Nivea	Nivea	Nivea
Romania	Nivea	Nivea	Avon	Avon
Rusia	Avon	Avon	Avon	Avon
Spania	L’Or?	L’Or?	L’Or?	L’Or?
Suedia	Yves Rocher	Yves Rocher	Yves Rocher	-
Elvetia	Nivea	Nivea	Nivea	Nivea
Marea Britanie	Boots	Boots	Boots	Boots
Sursa: Trusted Brands, Reader's Digest

Brandurile castigatoare in ultimii patru ani Cereale mic dejun
	2010	2009	2008	2007
Austria	Kellogg’s	Kellogg’s	Kellogg’s	Kellogg’s
Belgia	Kellogg’s	Kellogg’s	Kellogg’s	Kellogg’s
Cehia	Opavia	Nestl?td>	Nestl?td>	Nestl?td>
Finlanda	Kellogg’s	Kellogg’s	Kellogg’s	Kellogg’s
Franta	Kellogg’s	Kellogg’s	Kellogg’s	Kellogg’s
Germania	Kellogg’s	Kellogg’s	Kellogg’s	Kellogg’s
Ungaria	Cerbona	Cerbona	Cerbona	Nestl?td>
Olanda	Kellogg’s	Kellogg’s	Kellogg’s	Kellogg’s
Polonia	Nestl?td>	Nestl?td>	Nestl?td>	Nestl?td>
Portugalia	Nestl?td>	Nestl?td>	Nestl?td>	Nestl?td>
Romania	Nestl?td>	Nestl?td>	Nestl?td>	Nestl?td>
Rusia	Nestl?td>	Nestl?td>	Nestl?td>	Nestl?td>
Spania	Kellogg’s	Kellogg’s	Kellogg’s	Kellogg’s
Suedia	Kellogg’s	Kellogg’s	Kellogg’s	-
Elvetia	Kellogg’s	Kellogg’s	Kellogg’s	Kellogg’s
Marea Britanie	Kellogg’s	Kellogg’s	Kellogg’s	Kellogg’s
Sursa: Trusted Brands, Reader's Digest

Brandurile castigatoare in ultimii patru ani Produse de ingrijire a parului
	2010	2009	2008	2007
Austria	Schwarzkopf	Schwarzkopf	Schwarzkopf	Schwarzkopf
Belgia	L’Or?	Garnier	L’Or?	Nivea
Cehia	Schwarzkopf	Avon	Avon	Avon
Finlanda	Elvital	Elvital	Elvital	Elvital
Franta	L’Or?	L’Or?	L’Or?	L’Or?
Germania	Schwarzkopf	Schwarzkopf	Schwarzkopf	Schwarzkopf
Ungaria	Schauma	Schauma	Schauma	Head & Shoulders
Olanda	Andrelon	Andrelon	Andrelon	Andrelon
Polonia	Nivea	L’Or?	L’Or?	L’Or?
Portugalia	Pantene	Pantene	Pantene	Pantene
Romania	Head & Shoulders	Head & Shoulders	Head & Shoulders	Head & Shoulders
Rusia	Pantene	Pantene	Pantene	Pantene
Spania	Pantene Pro-V	Pantene Pro-V	Pantene Pro-V	Pantene Pro-V
Suedia	Wella	Wella	Wella	-
Elvetia	L’Or?	Nivea	L’Or?	L’Or?
Marea Britanie	Head & Shoulders	Head & Shoulders	Head & Shoulders	Head & Shoulders
Sursa: Trusted Brands, Reader's Digest