Campania promovează purificatoarele conectate direct la rețeaua de apă și extinde comunicarea brandului de la birou către consumul de acasă.

Cumpăna, companie românească cu peste 30 de ani de experiență în soluții de hidratare, lansează o campanie integrată de comunicare dedicată creșterii notorietății soluțiilor sale de purificare a apei pentru acasă. Dezvoltată în cadrul parteneriatului cu filmul „Teambuilding 2”, lansat în cinematografe pe 5 octombrie, campania susține extinderea comunicării brandului către segmentul rezidențial.

Cunoscută în special pentru apa îmbuteliată la bidon și dozatoarele din companii, Cumpăna urmărește să aducă în atenția consumatorilor o categorie deja prezentă în portofoliul său: purificatoarele conectate direct la rețeaua de apă, disponibile prin abonamente care includ instalarea și mentenanța.

Noua direcție valorifică asocierea construită de brand cu mediul corporate și o extinde către locuințe, unde soluțiile de purificare oferă o alternativă la cumpărarea, transportul și depozitarea apei îmbuteliate.

De la „cine schimbă bidonul?” la hidratarea de acasă

Parteneriatul cu „Teambuilding 2” leagă cele două contexte de consum printr-o poveste comună. În film, dozatorul cu bidon Cumpăna apare într-o scenă construită în jurul întrebării familiare din birouri: „Cine schimbă bidonul?”. Spotul publicitar continuă povestea într-un cadru de acasă, unde în prim-plan se află purificatorul Onyx Pro.

Lorena, Onel și Șerbănel, personajele interpretate de Anca Dinicu, Nicu Banea și Vlad Ianus, aduc umorul și dinamica filmului în comunicarea brandului. Asocierea susține astfel promovarea a două categorii de produse pentru contexte distincte: dozatorul cu bidon pentru birou și purificatorul conectat la rețeaua de apă pentru acasă.

Pentru Cumpăna, campania marchează și o evoluție a tonului de comunicare, prin folosirea umorului și a autoironiei pentru a prezenta soluțiile de hidratare în situații recognoscibile din viața de zi cu zi.

Onyx Pro, în centrul comunicării pentru segmentul rezidențial

Onyx Pro oferă patru tipuri de apă — rece, caldă, la temperatura camerei și carbogazoasă — într-un singur echipament conectat direct la rețeaua de apă. Modelul poate fi utilizat atât acasă, cât și în birouri de dimensiuni medii.

Apa este filtrată înainte de consum, printr-un sistem care păstrează mineralele prezente în mod natural. Utilizatorii au astfel acces la apă pentru hidratare și prepararea băuturilor, fără să gestioneze permanent stocuri de baxuri sau bidoane.

Echipamentul este disponibil prin abonament, cu instalare și mentenanță incluse. Modelul de servicii reunește accesul la purificator și întreținerea acestuia într-o singură ofertă.

Oferta asociată campaniei

În perioada 5 octombrie–5 decembrie 2026, oferta pentru echipamentele de purificare cu prețul afișat pe site include 15% reducere la abonamentul lunar și două luni gratuite pentru fiecare 12 luni contractate.

Oferta se aplică progresiv:

· 12 luni de abonament → 2 luni gratuite

· 24 luni de abonament → 4 luni gratuite

· 36 luni de abonament → 6 luni gratuite

Oferta se adresează atât persoanelor fizice, cât și persoanelor juridice, în condițiile publicate pe website-ul Cumpăna și în limita stocului disponibil.

O campanie integrată pentru o categorie în dezvoltare

Campania include difuzarea spotului în cinematografe, publicitate digitală, social media, publicitate outdoor, relații publice și colaborări cu creatori de conținut.

Prin această inițiativă, Cumpăna urmărește să extindă percepția asupra brandului dincolo de asocierea tradițională cu dozatorul de la birou și să crească vizibilitatea portofoliului său de purificatoare pentru acasă. Parteneriatul cu „Teambuilding 2” oferă contextul pentru această evoluție, păstrând legătura cu publicul corporate și deschizând comunicarea către consumatorii rezidențiali.

Despre Cumpăna

Cumpăna este o companie românească cu peste 30 de ani de experiență în furnizarea de soluții de hidratare si cafea pentru companii și consumatori rezidențiali. Portofoliul include apă îmbuteliată la bidon, dozatoare și purificatoare conectate direct la rețeaua de apă, alături de servicii de instalare și mentenanță.