Revista Piata / nr.55 / mai 2009

Inceputul anului a adus o certitudine: criza globala are efecte si asupra Romaniei, veniturile au mai scazut, iar factorul psihologic care indeamna la precautie influenteaza comportamentul de cumparare, in conformitate cu zicala: "Bani albi pentru zile negre".

Revista Piata / nr.55 / mai 2009

Inceputul anului a adus o certitudine: criza globala are efecte si asupra Romaniei, veniturile au mai scazut, iar factorul psihologic care indeamna la precautie influenteaza comportamentul de cumparare, in conformitate cu zicala: "Bani albi pentruzile negre".

Incepand din luna noiembrie 2008, Mercury Research realizeaza studiul Financial CrisisMeter, care urmareste evolutia bugetului familial, atitudinile si comportamentul romanilor pe perioada crizei. Fiind un studiu continuu, am putut observa ca atat impartirea bugetului, cat si intentiile de reducere sau realocare a acestuia s-au modificat pe masura ce oamenii au devenit mai informati sau efectele crizei au devenit mai evidente.

Rezultatele studiului arata ca ponderea romanilor care declara ca sunt sunt mai ingrijorati de situatia lor financiara decat erau in urma cu sase luni a crescut de la 54%, in noiembrie 2008, la 74%, in martie 2009. Principalele temeri in aceasta perioada sunt legate de scaderea veniturilor (45%), imposibilitatea de a-si putea permite aceleasi cheltuieli ca pana acum, (41%), de a mentine acelasi stil de viata (36%) sau de a-si plati datoriile (33%).

In acest context, pentru a face fata perioadei dificile, romanii sunt nevoiti sa-si regandeasca bugetul de cheltuieli si sa reflecteze la posibile surse de economisire. In comparatie cu sfarsitul anului trecut, sunt mai hotarati cu privire la ce trebuie sa faca pentru a strange cureaua.

Rezultatele cu privire la comportamentul de consum din aceasta perioada ne arata ca bugetul familiei cheltuit pe bunuri de larg consum scade odata cu veniturile respondentilor, insa nu la fel de repede pentru toate categoriile de FMCG, cheltuielile pe mancare fiind foarte rezistente la economisire.

Produsele alimentare, cheltuielile legate de casa si ingrijirea personala reprezinta cea mai mare parte din bugetul lunar intr-o gospodarie din Romania si, in mod firesc, ne putem gandi ca din aceste zone se vor face cele mai mari reduceri, pentru a face fata crizei. Mancarea este pe primul loc pe lista de cumparaturi, iar datele de la sfarsitul anului trecut semnalau,intr-adevar, ca romanii intentioneazasa reduca din banii pentru alimente.Inceputul anului 2009 ne arata insa caacest lucru nu a fost suficient.

Comparand rezultatele studiilor din lunile noiembrie 2008, ianuarie si martie 2009, observam un semn clasic de saracie: cheltuielile alimentare au o pondere in crestere in bugetul pe gospodarie, romanii cumpara mai putin si se orienteaza catre produse mai ieftine.

Daca la sfarsitul anului trecut, mancarea era aproape unica arie pe lista de reduceri, in 2009, balanta s-a inclinat catre alte categorii de produse sau servicii care urmau a fi "sacrificate". Asadar, cheltuielile care pareau cel mai probabil ca vor putea fi diminuate (cele pentru alimente) s-au dovedit cele mai rezistente.

Astfel, ponderea celor care intentioneaza sa faca economii la mancare a scazut de la 31%, in noiembrie 2008, la 26%, in martie 2009. Cea mai evidenta tendinta in acest sens se remarca in randul persoanelor in varsta de peste 50 de ani, unde ponderea s-a redus de la 41%, la 30%, in perioada analizata.

Desi zona bunurilor non-alimentare parea la inceputul anului mai generoasa - doar unul din zece romani declarand ca vor reduce cheltuielile pentru aceste produse - in luna martie s-a dovedit ca este o potentiala sursa de economisire, ponderea celor care intentioneaza sa renunte la aceasta categorie crescand de la 10%, la aproape 20%.

Un lucru este sigur: romanii auinteles ca este cel mai greu sa "tai"de la mancare si cauta surse alternativede economisire, cele mai laindemana fiind produsele de ingrijirepersonala, comunicatiile sau optiunilede distractie.