Greu de spus. Eu as zice undeva intre 2 si 3 milioane de euro. Chiar zilele trecute, un bun prieten din industria creativa estima undeva la maximum 2 milioane de euro piata de packaging. Eu sunt un pic mai optimist si cred ca depaseste chiar 2,5 milioane. Fac aceasta estimare in baza cifrelor de afaceri ai principalilor jucatori specializati, la care adaug partea care ajunge la agentiile full service si la freelanceri. Insa, dupa cum spuneam, este greu de cuantificat, daca nu chiar imposibil: avem o piata extrem de divizata, unde clientii compara de foarte multe ori mere cu pere, iar notiunea de “pret al pietei” nu exista si nici nu exista undeva o lista magica cu toti cei care fac exclusiv asta pentru a le putea aduna rulajele.

Cum apreciati oferta pe aceasta piata - din perspectiva numarului de jucatori, a calitatii lucrarilor etc.?

Din perspectiva ofertei, lucrurile, din pacate, sunt la fel de neclare: exista o mana de companii care chiar stiu sa faca treaba asta: le numeri pe degetele de la o mana (cel mult!), insa exista si foarte multi freelanceri, agentii care fac de toate, la un nivel mediocru, printer care si packaging design. La nivel calitativ, companiile specializate, chiar daca sunt putine, fac o treaba foarte buna, lucrari care stau in picioare oriunde in lume si care castiga premii la competitii internationale de design.

Care sunt particularitatile pietei din Romania, ce factori favorizeaza, respectiv franeaza dezvoltarea industriei?

Dupa cum spuneam: este o piata inca mica si extrem de divizata, cu cativa jucatori de exceptie. Piata este favorizata de oamenii talentati care ofera solutii geniale uneori, de curajul unor antreprenori locali care aleg sa mearga pe mana profesionistilor si implementeaza solutii indraznete de ambalaje, si de fenomenul de private label sau own brands, care contribuie semnificativ la cresterea volumului pietei.
Pe de alta parte, piata este tinuta pe loc de faptul ca este foarte divizata, fee-urile inca sunt foarte mici si nu exista nicio asociatie profesionala care sa apere interesele jucatorilor si sa contribuie la educarea si, ulterior, la cresterea pietei.

Ce rol joaca designul de ambalaj/rebranding-ul in succesul pe piata al unui produs sau in esuarea acestuia?

Branding-ul de produs si designul de ambalaj au un rol crucial in ceea ce priveste “prima impresie” pentru consumator! Ai un ambalaj vizibil si care se diferentiaza la raft? Atunci esti vazut. Ai mesaje clare si bine structurate pe fata acelui ambalaj? Atunci poti seduce consumatorul. Daca nu ai nici una nici alta: cam greu.

Totusi, succesul sau esecul unui produs depind in mare masura si de alti factori: distributie, comunicare, produs, mercantizare.

Exista o legatura intre ambalaj si gradul de fidelizare a consumatorului fata de marca?

In sine, ambalajul ajuta la fidelizare prin faptul ca usureaza cautarea in raft: daca este foarte usor de reperat, consumatorul il ia din raft “pe pilot automat”, daca este similar cu altele si este greu de identificat, s-ar putea sa lase loc consumatorului pentru alte optiuni.

De asemenea, se poate fideliza consumatorul prin ambalaje speciale: reutilizabile, returnabile, collectibles… Dar, cel mai important rol in ceea ce priveste fidelizarea il joaca produsul: nimeni nu va fi fidel unui produs de proasta calitate, oricat de ieftin ar fi acesta si oricat de bun ar fi designul ambalajului sau!

Cum apreciati investitiile producatorilor din FMCG in designul de ambalaj?

Intr-o usoara crestere. Vad ca viteza de schimbare a ambalajelor a crescut in ultimii ani, iar producatorii incearca in mod constant sa aduca imbunatatiri portofoliului de produse. Probabil ca acesta este un recul la dezvoltarea marcilor proprii de retail.

Cat de ”curajos” este ambalajul/designul de ambalaj produs in Romania?

Ca si propuneri de agentie, sunt sigur ca este mult peste media europeana la capitolul curaj, insa, de multe ori, clientii, desi apreciaza rutele curajoase, aleg in final rutele safe. Disponibilitatea pentru risc este destul de mica. Si mai e ceva: cei mici au curajul, insa nu au intotdeauna resursele, iar cei mari au resursele si nu au intotdeauna curajul.

De ce anume ar fi nevoie pentru dinamizarea acestei piete?

Piata este inca needucata si la educarea ei ar trebui sa punem cu totii umarul. Lucrurile insa se misca: incet, dar se misca. Mai mult curaj din partea agentiilor, mai multa incredere din partea clientilor - si suntem pe drumul cel bun! Sunt convins ca o asociatie profesionala ar ajuta mult in momentul de fata. Sau macar intrarea unui jucator international pe piata din Romania.

In editia din luna septembrie a revistei Piata puteti citi un articol amplu dedicat pietei ambalajelor din Romania, cu opinii si comentarii atat din partea furnizorilor de solutii de ambalare, cat si din partea beneficiarilor.