Lidl a anunțat că lansează în România, în iulie 2026, un parteneriat internațional cu serialul animat PAW Patrol. Colaborarea se desfășoară și în alte 29 de țări în care este prezent retailerul.

Potrivit unui comunicat al retailerului, prin această campanie, brandul de desene animate PAW Patrol și personajele sale se vor regăsi, în premieră, pe ambalajele produselor marcă proprie care îndeplinesc atât criteriile nutriționale ale Organizației Mondiale a Sănătății (OMS), cât și criteriile suplimentare de siguranță alimentară și de calitate impuse de Lidl.

Această inițiativă face parte din efortul retailerului de a oferi familiilor opțiuni alimentare echilibrate. Brandingul PAW Patrol va apărea pe anumite produse alimentare marcă proprie care îndeplinesc criteriile nutriționale stabilite.

Lansarea parteneriatului dintre PAW Patrol și Lidl România coincide cu premiera în cinematografe a filmului „PAW Patrol: The Dinosaur Movie™”, și include 11 produse alimentare, de la mărcile proprii Lidl, precum și o selecție de fructe proaspete.

Studiile internaționale arată că obezitatea infantilă rămâne o provocare majoră de sănătate publică în Europa, 25% dintre copii fiind considerați supraponderali. Prin colaborarea cu PAW Patrol, Lidl asociază imaginea îndrăgitelor personaje din film exclusiv cu produsele de pe rafturile magazinelor care îndeplinesc criterii nutriționale bine definite. Scopul este de a valorifica popularitatea micilor eroi patrupezi pentru a încuraja părinții și copiii să facă alegeri alimentare mai sănătoase și mult mai informate la cumpărături.

Parteneriatul se bazează pe profilul nutrițional al alimentelor dezvoltat de OMS pentru Europa, completat de cerințele suplimentare impuse de Lidl privind ingredientele și compoziția produsului, asigurând un nivel și mai înalt de calitate. Imaginea eroilor PAW Patrol va fi prezentă doar pe ambalajele produselor care bifează cu succes ambele seturi de reguli. Printre acestea se numără 11 produse alimentare, de la mărcile proprii Lidl din România, printre care fulgii de ovăz cu fructe confiate de la Crowfield, mini mozzarella light Milbona și nuggets de pui cu legume Chef Select, precum și o selecție de fructe proaspete.

Această măsură reprezintă o continuare firească a unei decizii strategice implementate încă din 2023, când Lidl a încetat să mai promoveze către copii produse marcă proprie care nu se aliniază normelor OMS, cu excepția articolelor specifice de Crăciun, Paște sau Halloween consacrate deja pe piață.

Parteneriatul este integrat în strategia generală de sustenabilitate numită „Alimentație conștientă” și dezvoltată de Lidl. Se bazează pe modelul nutrițional fundamentat științific Planetary Health Diet, care susține o alimentație benefică atât pentru oameni, cât și pentru planetă.

În România, campania începe pe 30 iulie 2026, iar produsele cu ambalajele PAW Patrol se vor regăsi în magazinele Lidl din țară din data de 6 august, timp de 4 săptămâni. Mai multe informații despre campanie se regăsesc accesând linkul: https://www.lidl.ro/c/prospetime-paw-patrol/s10091055

Lidl, parte a grupului Schwarz, cu sediul central în Neckarsulm, operează în prezent în jur de 12.900 de magazine și peste 230 de centre logistice în 31 de țări. În prezent, Lidl are peste 395.000 de angajați, dintre care peste 14.000 în România, unde retailer-ul german are deschise peste 400 de magazine și 6 centre logistice.