”Vă vorbesc din perspectiva comunicatorului, a omului de marketing, și sunt convinsă că atunci când a apărut acest Regulament european privind ambalajele, aproape toți ați avut un sentiment pe care cei din generația Z îl numesc crinch. S-a strâns puțin sufletul în fiecare, pentru că avem un teritoriu necunoscut în față. ”May you live in interesting times” este un mesaj ce pentru chinezi reprezintă un subtil blestem, dar pentru Occident este o invitație la inovație. De aceea noile reguli trebuie privite din perspectiva unui corset medieval, care limitează expansiunea dar pune în valoare toate celelalte elemente. În această direcție vom descoperi viitorul packaging-ului.

Un brand german a folosit hârtia de copt ca hârtie de ambalaj pentru coca pregătită pentru chifle, pe care consumatorii le cumpărau ca să le pregătească acasă, în cuptor. Așa stau lucrurile când încerci să vezi partea plină a paharului, este o bună sugestie pentru producătorii de ambalaje din hârtie care lucrează cu cerneală noninvazivă. Mesajul este acela că ambalajele pot fi reduse la ”util și simplu”.

Dacă aceste transformări legislative s-ar fi întâmplat acum 30 de ani, ar fi fost cu adevărat o dramă. Dar astăzi trăim vremuri fabuloase, în care înainte și după experiența de la raft, orice brand care are în spate o anumită poveste poate schimba narativul comunicării, adaptând relația cu consumatorul la noile tendințe de ambalare.

Ecodesignul poate rezolva o parte dintre problemele pe care le ridică acest regulament. Avem exemple de design care a rezolvat problemele de poluare cu plastic și în același timp a transformat acea problemă în element diferențiator pentru produs. Ne punem problema soluțiilor estetice, în cazul reducerii volumului ambalajelor și vă sugerez să apelați la creatori digitali pentru a găsi variantele optime pentru prezentarea produsului în fața consumatorilor, astfel încât ambalajul să-și sporească impactul vizual chiar și în cazul reducerii dimensiunii”, a punctat Teodora Migdalovici, Fondatoare The Alternative School & Ambasadoare Cannes Lions, la Conferința Packaging New Generation.