„Ne-am propus ca ceea ce facem să fie întotdeauna cu grijă pentru cei de lângă noi și pentru mediu, mai ales pentru că sustenabilitatea nu e doar despre a avea un impact mai mic, ci despre a fi mai bun. Grijă pentru cei care practică meșteșuguri vechi de secole, care vrem să fie păstrate și transmise noilor generații. Grijă pentru cei tineri, care au nevoie de sprijin. Grijă pentru mediul înconjurător, care nu e numai al nostru, dar mai ales al celor care vin După Noi.”

Irina Ionescu, Public Affairs & Communication Manager, Coca-Cola HBC Adria

*La data redactării articolului, Irina Ionescu deţinea funcţia de Public Affairs & Communication Manager, Coca-Cola HBC România

Cum va arăta viitorul? Va arăta așa cum alegem să îl construim. Pentru noi, dar și pentru generațiile care vin după noi. Când am integrat, acum patru ani, toate inițiativele de sustenabilitate ale Coca-Cola HBC România în platforma După Noi, am avut un gând în minte – responsabilitatea pe care o avem, fiecare dintre noi, precum și toți împreună, pentru viitor. Adică pentru ce lăsăm după noi.

Tocmai de aceea, în 2018, am hotărât că e nevoie să spunem că După Noi, strângem tot noi! Am lansat programul cu scopul de a educa și de a crește gradul de conștientizare privind nevoia colectării selective a deșeurilor, dar și pentru a contribui la consolidarea infrastructurii de colectare selectivă. În cei doi ani de la momentul lansării, După Noi, strângem tot noi! a ajuns la festivaluri și la evenimente din toată țara, i-a premiat pe cei mai entuziaști dintre cei care colectează selectiv, a adus pubele inteligente în centrul orașului București și a lansat o platformă pentru identificarea și utilizarea punctelor de colectare selectivă din toată țara.

În primele luni de la lansarea programului, în 2018, am ajuns la peste 600.000 de români, la cele mai mari festivaluri de muzică, Neversea și Untold, cu puncte de colectare selectivă dedicate, disponibile în cadrul celor două evenimente. Parteneriatul cu cele două festivaluri a continuat și în 2019, contribuind, prin soluțiile pe care le-am pus la dispoziția organizatorilor, la colectarea a 150 de tone de deșeuri reciclabile pe durata desfășurării acestor evenimente.

Pentru a crește gradul de conștientizare privind nevoia colectării selective inclusiv la festival, prin concursul Aruncă la coș #dunkitlikeaboss, i-am provocat pe adolescenți și tinerii adulți să arunce un deșeu reciclabil (doze, PET, pahar din carton etc.) într-un coș de gunoi destinat colectării selective, „like a boss” – o aruncare memorabilă/epică. Mesajele concursului au ajuns la peste 3,5 milioane de tineri, printr-o campanie de social media și activări dedicate în cadrul Neversea.

La jumătatea anului trecut, Asociația Viitor Plus lansa, în parteneriat cu Coca-Cola HBC Romania, Harta Reciclării, o platformă interactivă care permite identificarea și localizarea punctelor de colectare selectivă a deșeurilor reciclabile din România. În prezent, cu peste 7.800 de puncte de colectare selectivă marcate în platformă, Harta Reciclării devine un instrument tot mai folosit de către cei interesați de colectarea separată. Platforma online a fost vizitată, în câteva luni de la momentul lansării, de peste 130.000 de utilizatori unici, dintre care 36.000 revin periodic.

Pentru că totul începe de la educație, în cadrul proiectului Harta Reciclării, Asociația Viitor Plus a organizat sesiuni educaționale în 37 de școli, la care au participat 15.500 de elevi și peste 550 de profesori, iar platforma s-a îmbogățit cu peste 50 de materiale educative. Doar în 7 luni de la momentul lansării.

Nu ne oprim aici. Continuăm sa fim responsabili și ne respectăm angajamentul de a lăsa o lume mai bună După Noi, inclusiv prin a ne ține promisiunea ca După Noi, (să) strângem tot noi!

Suntem ceea ce lăsăm după noi. Viitorul va arăta așa cum alegem să-l construim zi de zi, pas cu pas, gest cu gest. Pentru noi, pentru copiii noștri, pentru copiii copiilor noștri și toți cei care vor urma. Viitorul este mai mult decât un bun comun, este despre un „înainte” comun.

Alice Nichita, Public Affairs & Communication Manager, Coca-Cola HBC România