Peste 495 de milioane de periuțe de dinți manuale pentru adulți au fost achiziționate în SUA în 2020 și au ajuns probabil la depozitul de deșeuri, deoarece nu pot fi reciclate cu ușurință. Datorită dimensiunilor reduse, a amestecului de materiale și a limitărilor capacităților municipale de reciclare, periuțele de dinți nu sunt acceptate în fluxurile tipice de reciclare, în nici o țară din lume.

Colgate încearcă să schimbe acest lucru odată cu lansarea Colgate® Keep. Noua periuță de dinți are un cap înlocuibil care folosește cu 80% mai puțin plastic decât periuțele manuale tradiționale Colgate, precum și un mâner ușor din aluminiu 100%, de lungă durată și disponibil în două culori, bleumarin sau argintiu. Ambalajul exterior din carton este realizat cu 60% conținut reciclat, toate fiind reciclabile. Produsul a fost lansat în SUA și este comercializat deocamdată pe plan global prin Amazon. Dacă fiecare utilizator de periuță de dinți din SUA ar trece la Keep, economia de plastic ar fi echivalentul a peste 400 de milioane de periuțe de dinți într-un singur an.

Printre acțiunile de sustenabilitate socială și de mediu ale companiei, un obiectiv cheie este reducerea la jumătate a deșeurilor de plastic din periuța de dinți până în 2025. În plus, compania va elimina o treime din materialele plastice noi ca parte a tranziției la 100% reciclabile, reutilizabile sau ambalaje din plastic compostabile până în 2025.

„Colgate Keep este doar un pas către obiectivul nostru, cu 80% mai puțin plastic față de periuțele de dinți comparabile Colgate. Știm că avem mult mai mulți pași de realizat către un viitor cu periuță de dinți fără deșeuri, dar suntem mândri că începem de aici ", spune Dana Medema, vicepreședinte și director general la Colgate-Palmolive.