„Kaufland ca brand crede în misiunea sa pe care o are în fața a trei categorii de oameni: angajați, clienți, comunitate. Promisiunea noastră este de a schimba în mai bine viețile celor lângă care suntem alături. În tot ceea ce facem, ne gândim mai întâi cum putem fi de ajutor acestora. Fără ei, noi nu existăm.

Valer Hancaș, Director Comunicare & Public Affairs, Kaufland România

Kaufland, o afacere de familie devenită succes internațional

Anul trecut, Kaufland a împlinit 50 de ani. În anul 1968, fost deschis primul magazin în Europa, pornind de la o mică afacere de familie cu 70 de angajati și ajungând astăzi la o rețea internațională de succes.
În prezent, Kaufland este unul dintre cei mai importanți retaileri din spațiul european și în următorii ani intenționăm să ne extindem în Republica Moldova și Australia. Cei 50 de ani sunt o mărturie a reușitei de a respecta promisiunea pentru prospețime, calitate, prețuri avantajoase, varietate și cumpărături rapide.

Și în viitor, angajamentul nostru este să oferim o experiență la cumpărături cât mai plăcută. În acest sens, vom continua sa ne adaptăm în permanență prin modernizarea magazinelor și prin dezvoltarea gamei de produse.

Actualmente, Kaufland are peste 1.270 de magazine în toată lumea, 122 de magazine în România (aprilie 2019), aproximativ 148.000 de angajați în șapte tări europene și generează o cifră de afaceri anuală de circa 21,6 miliarde de euro.

Misiunea

Noul tu, noul Kaufland

În 2017, Kaufland a trecut printr-un proces de redefinire a identității de brand și a comunicării: un nou logo, un nou design al magazinelor, reînnoirea design-ului și formatului revistei și website-ului companiei, modernizarea magazinelor, precum și simplificarea traseului de cumpărături prin introducerea unor elemente de facilitare a navigării (inconițe categorii produse). Obiectivul: o experiență de cumpărături mai simplă, mai rapidă și mai fresh.

Schimbarea s-a văzut în primul rând în design și modernizarea magazinelor – investiție considerabilă, dar și în lucruri mărunte care au venit să facă ziua clienților un pic mai bună. De exemplu, comunicarea cu clienții a devenit mai directă, mai emoțională.

Mai repede, mai simplu, mai bine

Sustenabilitatea, parte din sufletul Kaufland

ADN-ul Kaufland include și implicarea în comunitate, cauzele sociale și protejarea mediului. Acțiunile de CSR sunt grupate sub sloganul ,,Implicarea face diferența”. Kaufland se numără printre cele mai active companii în ce privește investițiile în CSR în România, cu peste 6 milioane de euro direcționate anual în astfel de cauze iar în 2018 a primit distincția de Cea mai responsabiă companie (CSR Index).

Prin proiectele derulate în ultimii ani, Kaufland a urmărit crearea de noi oportunități și îmbunătățirea vieții în comunitate, sectoarele majore în care s-a implicat fiind educația, ecologia, zona socială, sportul și sănătatea în funcție de obiceiurile de shopping a clienților.

Brandurile proprii Kaufland

Mărcile proprii Kaufland pun în centru cele mai noi tendințe de consum și vin cu inovații. Iată câteva exemple:

K- Bio – marcă proprie de produse bio, pentru oamenii care au un stil de viață sănătos, cu un design modern și fresh.
Sortimentul cuprinde peste 40 de produse ecologice variate - de la branză din lapte acru, până la produse de panificație cu ovăz și alac – gama aflându-se în curs de extindere. Produsele K-Bio poartă sigla oficială de certificare bio și corespund directivelor stricte ale eco-regulamentului Comisiei Europene.
Prin noile noastre mărci proprii încurajăm clienții să adopte un stil de viață fresh și un regim alimentar echilibrat, produsele fiind corespunzătoare pentru orice tip de dietă.

K-Vreau din Romania – prima marcă proprie Kaufland realizată 100% la nivel local, cu producători români.
Este o gamă de produse românești inspirate din rețete care au trecut testul timpului, autentice, din ingrediente de cea mai bună calitate, periodic verificată. Reprezintă o invitație pentru clienți de a savura gustul cărnii la garniță și de a-și aduce aminte de jumărelele făcute de bunici.

K- free – prima gamă de produse fără gluten sau fără lactoză.
O parte din produsele fără gluten - mai exact, pastele - sunt produse în România și distribuite la nivel de grup. Pastele K-free sunt fabricate în singura facilitate din România certificată pentru produse gluten free.

Gama K-free fără gluten este destinată persoanelor cu intoleranță la gluten și cuprinde 10 articole fără gluten în categoria amestecuri pentru copt paine, checuri sau brioșe, paste făinoase & musli. Pastele făinoase conțin în proporție de 98% făină de mălai și 2% făină de năut. Gama fără gluten are o etichetă cu design portocaliu.
Pe de altă parte, gama de produse fără lactoză cuprinde trei articole - smântână UHT pentru frișcă, lapte UHT cu 1,5% sau 3,8% grăsime. Gama fără lactoză este semnalizată prin eticheta mov.

EXQUISIT – gamă de delicatese, cu un design special și exclusivist
Gamă sezonieră, pentru toți cei care vor să-și ofere un moment special de rafinament, lux și savoare sau pur și simplu să încerce ceva deosebit. Gama EXQUISIT răsfață cele mai fine gusturi, oferind o selecție de specialități delicioase, inedite și actuale, ideale pentru mesele festive de sărbători.
Marca EXQUISIT se remarcă printr-o calitate deosebită, oferită la un preț accesibil, un sortiment ales ce invită la răsfăț, dar și printr-un design rafinat al ambalajelor.

Produsele poartă garanția calității mărcilor proprii Kaufland și respectă cele mai înalte standarde, periodic monitorizate de institute independente.

Dacă brandul Kaufland ar fi o persoană...

... ar fi cu siguranță prietenul la care te duci atunci când ai nevoie de ajutor sau când rămâi în pană de idei, dar și prietenul care îți este alături constant, împreună cu care te bucuri de viață și rămâi conectat la ceea ce contează.

Pentru că la el găseși mereu ­inspirație pentru fiecare zi, găsești sfaturile de care ai nevoie ca să pui în aplicare tot ceea ce îți ­dorești. Este alături de tine și își va dori să te ajute, oferindu-ți soluții ­optime, într-un mod cât mai asumat și responsabil. Este cool, atent, dar și serios atunci când lucrurile devin serioase. Își dorește să fie mereu mai bun și știe că o atitudine ­responsabilă este varianta cea mai bună. Alegerile sale sunt mereu conștiente, și pentru că este atent față de mediu, opțiunile sale sunt ECO, iar printre produsele pe care le folosește cu siguranță găsești și unele Bio.