„Dacă anul trecut am deschis dialogul despre distribuția treburilor casnice în cuplu, anul acesta este timpul să ducem mai departe mesajul de brand «DERO 2 în 1 E unul pentru doi!».

Irina Urechean, Senior Marketing Category Manager, Unilever SCE

Brand story

De peste 50 de ani, DERO împrospătează România, numele său fiind sinonim pentru detergent. Însăși abrevierea DERO provine de la DEtergenți ROmânia, un produs 100% românesc care scoate 99 de pete frecvente, accesibil, atent atât la rufe, cât și la portofel.

Este cunoscut faptul că DERO curăță bine hainele și le împrospătează. Nu vorbim doar de textura țesăturilor care se păstrează, sau de intensitatea culorilor care se menține. DERO ajută românii să aibă haine cu adevărat curate, împrospătându-le deopotrivă ziua!

Dezvoltarea constantă a portofoliului de produse, prin noi variante și formule de detergent, a contribuit semnificativ la o vizibilitate mai bună la raft, acolo unde este luată decizia de cumpărare. Acesta cuprinde gama Ozon+, prin variantele Roua Muntelui și Briza Mării, și cea 2 în 1, disponibilă în variante inspirate de flori iubite românești: Levănțică și Iasomie, Iris Alb și Flori de Romaniță, Bujori de Munte și Flori de Stânjenel, Frezie și Flori de Tei.

Anul acesta, DERO a relansat întreaga gamă de produse lichide, cu o formulă concentrată ce necesită doar 50 ml pe spălare, păstrând aceeași putere de curățare și parfumul îmbietor al florilor românești. Noul capac are un design îmbunătățit ce permite dozarea, contribuind astfel la protejarea mediului înconjurător – mai puțin lichid necesar per spălare, mai puțin plastic și reducerea poluării cauzate de transport. Uleiurile esențiale naturale reprezintă și ele o noutate, răspunzând trendului de naturalețe prin oferirea unui parfum intens, de durată.
Misiunea DERO este strâns legată de contextul local, în care spălatul hainelor este în principal o activitate de care se ocupă femeile. Conform unui studiu realizat în 2017, femeile dedică în medie peste 10 ore pe săptămână treburilor casnice, în timp ce bărbații între 2 și 4 ore. Potrivit aceluiași studiu, 63% dintre bărbați sunt dornici să ajute mai mult în gospodărie.

Strategia ultimilor ani s-a bazat într-o foarte mare măsură pe o comunicare autentică a valorilor DERO, prin abordări îndrăznețe în mediul digital și in-store, care să îmbine inovația cu rădăcinile românești ale mărcii. A fost o perioadă presărată cu momente frumoase, dar și provocări, astfel că nu ne rămâne decât să privim cu optimism către următorii 50 de ani, continuând să scriem povestea DERO, cu bucurie și prospețime.

Fișă de brand

Cu o tradiție de peste 50 de ani, DERO este marca românească modernă ce a purtat dintotdeauna o mică parte din România în numele său. Lansat pe piața din România în 1966 ca produs al fabricii de detergenți din Ploiești, DERO a ajuns în timp să devină sinonim cu „detergentul”.
Anul 1996 a marcat începerea procesului de inovație prin modernizarea produsului, a ambalajului și alinierea la standarde occidentale, dar totodată și păstrarea specificului 100% românesc. Simțind în permanență nevoile consumatorilor săi, în anul 2000, DERO a fost primul brand din România care a lansat un produs „2 în 1”.
Fiind prezent în toate cele 3 formate: pudră, lichid și capsule, DERO este lider de piață în volum al categoriei de detergenți, oferind valoare ridicată la un preț avantajos, așadar preferat de cei mai mulți români. Acest lucru se datorează în mare măsură și tonului onest, ușor de înțeles, cald și familiar pe care DERO îl folosește în dialogul cu consumatorii săi.

Dacă brandul DERO ar fi o persoană, cum l-ați descrie?

DERO este acel prieten loial, pe care știi că te poți bizui, cu o inimă mare și un simț al umorului contagios. Câți dintre noi nu își amintesc reclamele devenite fenomen, „Mina de cărbuni“ și „Ciorba de burtă”.
Pozitiv și relaxat, DERO este alături de români de mai bine de 50 de ani, fiind conectat la necesitățile lor și încercând dintotdeauna să le ofere soluții în pas cu timpul.
Dorința lui primordială este de a ajuta membrii familiei cu treburile casnice, astfel încât ei să se poată bucura de timp de calitate împreună.