Ursus Breweries este cel mai mare producător de bere din România. Având un portfoliu de branduri care împreună însumează peste șapte sute de ani de tradiție în România, recunoaștem importanța rolului nostru în economia țării. Mai mult, pe lângă performanța în afaceri, punem preț, în egală măsură, pe obiectivele legate de sustenabilitate și responsabilitate socială, susținând și implicându-ne în viața comunităților locale în care ne desfășurăm activitatea.

Fabricată încă de la 1718, berea Timișoreana aduce cu sine experiența şi tradiția maeștrilor berari ce şi-au lăsat amprenta peste ani. Timișoreana s-a născut în cea mai veche fabrică de bere din România, fiind atestată documentar în 1718. Astăzi, Timișoreana este cel mai iubit brand de bere din România.

Continuăm să luăm ce este mai bun din trecutul nostru, privind cu încredere spre viitor, încurajându-i pe români să rămână împreună pentru un viitor mai bun.

Anul 2021 duce brandul Timișoreana și mai aproape de identitatea românească pe care am surprins-o într-o nouă campanie integrată – „Împreună mergem mai departe” – în toate punctele de interacțiune cu consumatorii: TV, Radio, Digital, Retail, amintindu-le românilor că doar împreună reușesc să facă lucrurile mai ușor și mai bine.

Astfel că, povești precum un lac neamenajat care devine un loc numai bun de pescuit sportiv, un spațiu părăginit din fața blocului care se transformă într-o grădină de toată frumusețea și parcul din cartier care devine loc de jucat șah pentru toată comunitatea, reprezintă doar câteva dintre poveștile oamenilor care reușesc să schimbe lucrurile în mai bine și le dau viață, împreună.

Fie că vorbim de berea lager Timișoreana sau de mai noua variantă fără alcool, promisiunea Timișoreana rămâne aceeași: de a aduce românii împreună, la o bere creată pe gustul tuturor.

Ciucaș este unul dintre cele mai puternice branduri locale din România. Născută la Brașov în 1892, este o bere întotdeauna aproape de natură și fiecare pas pe care îl face, fie că este vorba de comunicare, promoții sau alte activități, este o reflecție a ceea ce reprezintă brandul Ciucaș: autenticitate, relaxarea în mijlocul naturii și protejarea acesteia.

Ciucaș își propune nu doar să vorbească despre natură, ci și să o protejeze. Astfel, s-a implicat în susținerea comunităților locale și a demarat un program național de reamenajare a 12 locuri de relaxare prin care îi încurajează pe români să se bucure responsabil de natură. Acest proiect a avut ca rezultat zone de picnic mai curate și un public larg care a conștientizat că natura trebuie respectată.

Pe lângă acest exercițiu de educare și creștere a gradului de conștientizare, Ciucaș a dorit să ofere un exemplu, astfel că a limitat consumul de hârtie pentru ambalajele sale. Rezultatul acestei acțiuni este economisirea a 20,8 de tone de hârtie numai în 2020, echivalentul a aproximativ 27 de copaci.

În același an, Ciucaș a extins această abordare și asupra celui mai mare proiect al său, campania promoțională desfășurată la nivel național, unde toate cele 1.338 kg de capace și cheițe colectate au fost reciclate cu ajutorul unui furnizor local.

Prin cele mai recente inițiative din 2020, Ciucaș mai face un pas spre responsabilitate și sustenabilitate, astfel încât aceste acțiuni să devină un obicei normal în viitor, atât pentru brand, cât și pentru industrie și pentru publicul larg.

Mergând mai departe, în 2021, Ciucaș vrea să folosească Zonele de Relaxare ca stații de reciclare a PET-urilor, pentru a continua și a duce la următorul nivel educarea consumatorilor săi.

URSUS, regele berii în România şi marca de bere din segmentul premium preferată de români, are o istorie îndelungată pe plan local, marcată des de inovații și premiere. De-a lungul timpului, URSUS a fost pe rând prima bere românească cu reclamă TV, prima bere românească în doză, prima bere românească în sticlă nereturnabilă, prima bere care a lansat un mix de bere și limonadă fără alcool, dar şi prima bere specială destinată unui festival (Untold).

Istoria berii URSUS începe din anul 1878, în Cluj, unde a fost produsă pentru prima dată, iar de la nivel local, a început să fie apoi distribuită la nivel național în 1995. Astăzi, URSUS este regele berii în România și unul dintre cele mai puternice branduri locale, dar care se bucură de apreciere și recunoaștere și la nivel global. În fiecare an, mai multe sortimente din portofoliu au fost premiate cu medalii de aur și distincții la competiții prestigioase precum World Beer Awards.

URSUS a fost și va fi mereu orientat spre inovare, pentru a satisface cele mai înalte standarde și gusturi, astfel încât, în anii recenți portofoliul a cunoscut o diversificare bogată.

În 2018 a fost lansată URSUS RETRO, o bere blondă nepasteurizată, produsă prin tehnologia de microfiltrare, un proces ce are loc la rece și înlocuiește pasteurizarea. Datorită metodei de preparare la rece, aromele produse de drojdie în procesul de fermentare rămân intacte, iar berea are un gust mai bogat. În 2019, URSUS RETRO a deschis vara mai devreme, cu o campanie de 1 mai ce și-a propus să trezească mai multe amintiri din jurul „Zilei Naționale de Distracție” și al primului chef legendar al verii.

Pentru că URSUS este, totodată, un brand ce privește spre viitor, în 2019 a lansat un program de responsabilizare menit să încurajeze reciclarea fiecărui ambalaj. Cu ocazia fiecărei campanii sau activări de festival, URSUS a fost promotor atât al consumului res­ponsabil, dar și al unui comportament responsabil față de mediu.

În 2020, într-un context marcat de multe restricții, URSUS și-a dorit să marcheze importanța solidarității și a prieteniilor. Prin inițiativa Epic Birthday, 1.500 de prieteni au urcat urări video inedite pe platforma momente.cool, astfel încât, peste 900 de sărbătoriți și-au aniversat zilele de naștere fără a fi singuri, deși în izolare. În acest mod, URSUS a arătat că gașca rămâne tot aproape, chiar și când #StămAcasă.

Tot în 2020, URSUS și-a extins portofoliul cu URSUS Pale Ale Panda şi a lansat gama de specialităţi ce reunește: URSUS Retro Carpatin, URSUS Pale Ale Panda și URSUS Black Grizzly, 3 beri ce oferă o paletă de gusturi aparte, lansate pentru cei cu sete de explorare, care vor mereu să încerce ceva nou. Gama URSUS Specialități a început să fie distribuită la nivel național din luna mai, în toate marile lanțuri de retail, iar în 2021 a fost lansată o nouă specialitate, Cherry Lager Cireșar, care îmbină perfect gustul de bere blondă proaspătă cu sucul dulce-acrișor de cireșe.

URSUS și-a obișnuit deja fanii cu noutățile, fie la nivel de produse, fie cu proiecte care să implice comunitățile și grupurile de prieteni, arătând astfel o preocupare permanentă pentru nevoile publicului căruia se adresează. În 2021, brandul va continua să rămână aproape de consumatori, cu proiecte de impact, adaptate comportamentelor de consum, noutăți ce vor contribui semnificativ la istoria URSUS pe termen lung.

În 2020, Ursus Breweries a finanțat construcția micro-berăriei Bârlog de la Cluj-Napoca. Berăria, construită pe locul în care se fonda în 1878 fabrica de bere Ursus, poate acum produce 25.000 hl pe an. Construcția s-a întins pe o perioadă de 2 ani. Am avut încredere în specialiștii și furnizorii locali, astfel că 80% din investiția de câteva milioane de euro a rămas în economia locală.

Are tehnologie de ultimă generație pentru producția de bere, dar și un pub încăpător și un magazin în care te așteptăm cu bere și altceva. Și pentru că totul se va putea vizita, am pregătit niște camere în care se pot degusta berea sau ingredientele din care o facem. Dacă, totuși, vizita la Cluj se amână, avem și magazin virtual pe platforma digitală barlog.ro.

În 2021, ne deschidem porțile pentru vizitare, dar și pentru comunitatea de business și producători locali din Cluj-Napoca. Fabrica poate găzdui mici evenimente și organiza experiențe pentru echipe, în timp ce magazinul poate reprezenta o sursă de vânzări pentru furnizorii locali.

„Misiunea Bârlog este de a readuce la viață rolul pe care fabrica de bere îl avea istoric în comunitate. Plecând de la spațiul ce își propune să adune în jurul său comunitățile din Cluj, până la berile gândite să crească piața de craft, transformând percepția de produs exclusivist printr-o abordare mult mai deschisă și incluzivă”, Bogdan Țurcanu, Commercial Manager.

De pe porțile fabricii, de la deschidere, au ieșit patru variante de bere craft: Legenda lui Matei Corvin - Cluj Craft Lager, Paloșul lui Ștefan - India Pale Ale, Enigma lui Negru Vodă - Porter Black și Țeapa lui Vlad - Red Ale. Partea bună e că abia am început! Știm că există mii de gusturi diferite și preferințe și, pentru fiecare dintre ele, vrem să facem o bere potrivită. Nu ne așteptăm ca toate berile noastre să fie pe gustul tuturor, dar credem că fiecare om va regăsi o bere pe gustul lui în portofoliul Bârlog.
Așa că stați pe aproape, veniți la Cluj sau beți o bere! Sau nu. Nu ne supărăm. Noi suntem Bârlog – O gură de altceva.