Există o vorbă foarte potrivită în acest context: „ajungi să prețuiești ceva cu adevărat abia după ce l-ai pierdut...” După ce o lungă perioadă de timp a existat o preferință clară a consumatorului român pentru produsele „venite din afară”, în ultimii doi-trei ani, cu precădere, produsul autohton contează din ce mai mult pentru consumator, mai ales pe categoriile de fresh food.

Avantajele produselor autohtone sunt considerabile:
- avantajul prospețimii, al lanțului scurt de aprovizionare;
- avantajul controlului deplin din spatele produsului livrat clienților;
- avantajul tradiționalului, folosit în rețetele dezvoltate de nutriționiștii noștri, cam tot ce se folosește în gospodăriile individuale pentru hrana păsărilor de curte);
- avantajul prețului, producția de ouă din România generează la ora actuală cel mai mic preț la poarta fermelor din Europa.

Aș mai adăuga un avantaj – nu vreau să pară în spirit patriotic, însă în opinia mea, gustul oului românesc este superior celui provenit, de exemplu, din Polonia sau din alte țări, fapt ce mă determină să cred că ce vine din import, nu este chiar cea mai calitativă marfă...

Investiții constante în dezvoltare

Toneli investește de peste 20 de ani în capacități de producție și desfacere performante, care implică folosirea resurselor locale, plecând de la finanțare, furnizori de materii prime, forța de muncă, cereale (folosim 100% cereale de proveniență locală), clienți (80% din producție se comercializează pe teritoriul României).

Focus pe parteneriate locale

Toneli dezvoltă în fiecare an un plan de investiții destul de ambițios îndreptat înspre creșterea și modernizarea capacităților de producție, integrarea pe verticală și pe orizontală, creșterea notorietății brandului Familia Toneli. În spatele acestui plan de dezvoltare stau parteneriate strategice încheiate atât cu partenerii din amonte (furnizorii de materii prime), cât și cu cei din aval (clienții). Avem un nucleu de furnizori și de clienți cu care lucrăm de cațiva ani buni și cu care ne realizăm grosul de business.

BRANDUL FAMILIA TONELI, ÎN ROMÂNIA

Dezvoltarea producției

Trebuie precizat că Toneli a pornit pe drumul producției cu sistemul convențional de creșterea păsărilor, adică de la bateriile îmbunătațite. Ulterior însă, toată dezvoltarea de capacități a vizat, pe lângă genera­rea de volume necesare acoperirii cererilor clienților, intrarea în sistemele de creștere superioare – la sol, free range, organic/bio.

Compania operează în acest moment în 5 județe din sudul țării 24 de ferme cu aproximativ 150 de hale de producție și tineret. Toneli deține în momentul de față mai multe puncte de diferențiere:
- singurul producător ce acoperă toate codurile de creștere;
- singurul producător de ouă albe, în trei sisteme de creștere (baterie, sol, free range).

Toneli deține o fermă special amenajată pentru producția de ouă KIDS, destinată copiilor.

Portofoliul de produse

Modificări au fost și din punct de vedere al layoutului etichetelor, trendul fiind, îmbunătățirea comunicării, a transferului facil de informație utilă către cumpărător.
Tot legat de portofoliul de produse, de anul trecut avem în portofoliu și gamă cu adresabilitate HoReCa și mai ales cofetării&patiserii: ouă lichide în toate variantele (melanj, albuș, gălbenuș).

Ca și produs adiacent producției de ouă, care se încadrează perfect în conceptul dezvoltării durabile, am lansat Fertilizatorul Organic rezultat din prelucrarea dejecțiilor provenite de la păsări.

Evoluția numărului de locuri de muncă create

Creșterea organică a companiei a comportat și o creștere a numărului de angajați si astfel avem acum peste 450 de angajați în ciuda faptului că, în virtutea asigurării unei producții eficiente, compania a investit foarte mult în tehnologii avansate, în automatizarea fluxului operațional.

Notorietatea brandului

Toate acțiunile desfășurate în ultimii ani pe cei patru mari piloni : producție responabilă, sortimentație în trend de consum, accesibilitate/distribuție și comunicare, au adus an de an un plus de brand awareness pentru brandul fanion al companiei – Familia Toneli (de la aproximativ 40% la aproximativ 70% in 2021). Un aport esențial în creșterea notorietății il au și premiile internaționale obținute de produsele Familia Toneli – medalii de aur de la ITI – International Taste Institute și Monde Selection.

Export

Strategia de comercializare Toneli vizează, în primul rând, acoperirea nevoii interne de ouă de consum și de industrie. Cu toate acestea, 20% din producția anuală Toneli are destinație export, atât ca ouă materie primă pentru industrie, cât și ca ouă de consum. Produsele noastre ajung în țări precum Italia, Bulgaria, Grecia, Croația, Suedia, chiar și în Orientul Mijlociu.