După ani de zile în care au încercat să contracareze tendința de scădere a consumului prin atragerea targetului tânăr cu noi variante cu un conținut redus sau chiar zero de alcool și cu arome, berarii se extind către băuturi alcoolice și băuturi răcoritoare. Fac acest lucru pentru a veni în întâmpinarea schimbărilor preferințelor de consum, în special în rândul tinerilor.

Text tradus și adaptat din Raportul BrandZ 2020, realizat de Kantar la nivel global

Eforturile de a controla răspândirea Covid19 au pus, totuși, frâne multor iniţiative. Comerțul electro­nic și consumul acasă nu au compensat dispariția ocaziilor de socializare, anularea evenimentelor sportive și închiderea barurilor și a restaurantelor. Astfel, primele 10 branduri din categoria berii au pierdut 4% în valoare față de 2019, după ce anul trecut scăzuseră cu 6 procente.

Fiți diferiți. Creați o experiență care îi face pe consumatori să își aducă aminte de întâlnirea cu brandul și care le oferă motive de a se reîntoarce la el.