Luna trecută a avut loc a cincea ediţie Best of ESOMAR România, eveniment dedicat industriei de cercetare de piaţă locale.

Vorbitorii au abordat o gamă diversă de subiecte: Care sunt trendurile de consum în România? Cum să le interpretăm şi reinterpretăm? Cum să fim diferiţi, să ino­văm şi să ne conectăm cu consumatorii moderni? Care sunt tendinţele pieţei în rândul tinerilor români?

Programul a găzduit o agendă dinamică susţinută de reprezentaţii celor mai importante agenţii de cercetare prezente în România, precum şi de către cei doi speakeri internaţionali:

 Steve Wigmore, Director, Technology Research, Lightspeed, Marea Britanie;

 Tom De Ruyck, Managing Partner, InSites Consulting, Belgia (Keynote Speaker).

Evenimentul a fost deschis de către Alina Șerbănică, Reprezentant ESOMAR pentru România, care a marcat importanţă acestei ediţii aniversare – „5 ani Best Of ESOMAR”, atât pentru cercetători (practicienii din industria de cercetare de piaţă), cât şi pentru clienţi – cei care beneficiază de serviciile de cercetare de piaţă, într-un context în care la începutul acestui an ESOMAR a implementat noul cod internaţional de etică şi deontologie profesională al industriei (ICC Code ESOMAR – Ianuarie 2917). ESOMAR se implică în mod activ în reglementarea industriei, în promovarea standardelor şi practicilor de industrie care să confere calitate, vali­ditate şi consistenţă metodologiilor şi analizelor de cercetare de piaţă pe care agenţiile le oferă clienţilor săi.

Invitatul special Tom De ­Ruyck, Managing Partner, ­InSites Consulting, Profesor la IESEG din Belgia, a deschis seria prezentărilor.

Ce sunt insight-urile? Cum le comunicăm? Dar, şi mai important, cum putem să le folosim în business-ul nostru? Pentru că, mai mult ca oricând, măsurarea impactului este vitală pentru agenţiile de servicii de marketing profesioniste. 

Ellis Suban, Managing Director ElQual, a prezentat un inovativ studiu de caz cu tematica „Human Brain vs Automated Research”, abordând conexiunea dintre latura cognitivă şi tehnologie, dintre emoţional şi raţional, printr-o perspectivă ce ne-a făcut să ne gândim dacă modelele generate de calculator şi instrumentele de prelucrare a datelor cu algoritmi statistici sunt limitate în analizele pe care le utilizează, dacă pot imita gândirea umană sau este creierul uman unic în abilitatea sa de a oferi profunzime şi interpretări complexe în timp ce observă şi corelează percepţii subtile.

Alina Gheorghe, Client Service Manager Daedalus New Media Research, a prezentat un studiu de caz realizat la nivel regional pe un eşantion de 2.300 părinţi din mediul urban înscrişi în panelul Daedalus Online în România, Bulgaria, Serbia, Grecia, Croaţia, Cehia, Slovacia şi Ungaria. Subiectele analizate au făcut referire la decizia privind alegerea brandurilor de alimente şi băuturi consumate în cadrul familiei, la consumul de alcool şi tutun în rândul minorilor, la vaccinarea obligatorie a copiilor, la religia în şcoli şi homeschooling şi accesul la internet al copiilor din categoria de vârsta 6-15 ani. Studiul de caz a evidenţiat că în România în mediul urban părerile copiilor sunt validate de către părinţi mai mult decât în celelalte ţări din regiune şi că penetrarea smartphone-urilor în rândul copiilor 6-15 ani este semnificativ mai mare decât media pe regiune (60% vs. 51%). 

Iulia Cornigeanu (Director Executiv, KANTAR TNS România) şi Rodica Mihalache (Head of Consumer & Business Insights, Starcom Media) au dezvăluit publi­cului ce schimbări au avut loc în percepţia despre Black Friday şi cum acesta şi-a pierdut din farmec treptat, devenind mai degrabă apanajul cumpărătorului raţional. Dacă zona de IT&C stagnează, resimţind din plin presiunea aşteptărilor mari în ce priveşte discounturile acordate, partea de Beauty/ Cosmetics câştigă teren, investiţiile în GRP dedicate Black Friday aducând o creştere însemnată în intenţie şi în achiziţie. 

Evenimentul BEST OF ESOMAR 2017 face parte din seria de evenimente „BEST OF” organizate în întreaga lume sub egida ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research). Ediţia aniversară „5 ani BEST OF ESOMAR ROMÂNIA 2017” a fost organizată în parteneriat cu SORMA (Societatea Romană de Marketing şi Cerceta­rea Opiniei Publice) şi Facultatea de Marketing din cadrul Universtății de Studii Economice Bucureşti.